A l’occasion du lancement imminent de la Coupe du Monde de Football 2010, le département Stratégies d’Opinion de TNS Sofres lance avec son partenaire Integration, une étude pour mesurer l’efficacité des investissements marketing des campagnes de sponsoring sportif : SPO (Sponsoring Performance Optimization).
Cette étude s’inscrit dans le prolongement d’une étude menée par Intégration lors de la précédente Coupe du Monde, qui avait notamment démontré que les opérations les plus payantes en termes de sponsoring étaient celles relayées par l’activation d’un ensemble de points de contacts medias et hors medias.
Son objectif : porter à la connaissance des sponsors des prochains événements sportifs quels sont les supports/moyens de communication les plus pertinents pour élaborer le plan de communication le plus efficace.
SPO analysera auprès de différents publics de la Coupe du Monde de Football 2010, l’influence de la palette de moyens de communication pouvant être utilisés par les sponsors : bouche à oreille, événements, publicité on et off line ou TV, opérations sur le point de vente, marketing direct, people, blogs, mails….
En mesurant l’impact de tous ces points de contacts dans divers secteurs d’activité, TNS Sofres propose aux sponsors ou futurs sponsors d’événement sportifs, un outil marketing puissant permettant de mieux cerner l’engagement à la marque, l’expérience de la marque, sa notoriété et son usage et donc de mieux anticiper leur retour sur investissement en sponsoring sportif.
L’étude est proposée en souscription auprès d’annonceurs sponsors de la Coupe du Monde de football 2010 et des équipes engagées, avec une première vague prévue fin mai 2010, elle porte sur 10 000 interviews dans 10 pays concernés par l’événement.
A propos de TNS Sofres
Leader français et référence des études marketing et d’opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d’études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L’ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d’experts dédiés à certains marchés ou clients. TNS est présent dans 80 pays dans le cadre d’un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays.
A propos d’Integration® (www.integration-imc.com)
Integration® est une agence conseil internationale qui développe des outils et services de mesure et d’amélioration de l’efficacité/du retour sur investissement des actions de marketing & communication.
Integration® dont le siège social se situe à Chypre et Singapour, dispose de bureaux à New-York, San Diego, Londres, Paris et Frankfort.
