Chaque année depuis 15 ans, le Marketing Book de TNS Sofres dresse un état des lieux complet de la consommation en France.
Sous la houlette de Babette Leforestier, Directrice des études documentaires, les contributeurs livrent leurs analyses approfondies. En éclairage de celles-ci : des centaines de tableaux et de graphiques, des milliers de chiffres, issus des études TNS Sofres, du panel de consommateurs de Kantar Worldpanel, des données d'investissements publicitaires de Kantar Media et du panel de distributeurs d'IRI France. Repère devenu incontournable pour les acteurs du marché, l’ouvrage peut parfois bousculer les idées reçues.
Le Marketing Book 2010 se décline en 3 volumes dont les deux premiers sont disponibles dès la fin juin :
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Les modes de vie et les évolutions des comportements des Français ; les convergences numérique et médias ; la distribution. Vol. 1 - 240 pages.
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Les marchés de produits de grande consommation : les tendances d’offre, les acteurs, leurs stratégies, leurs lancements et la réponse des consommateurs. Vol. 2 - 300 pages.
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Les marchés de la finance (disponible en octobre) : les attitudes de Français face aux établissements financiers et les sociétés d’assurance, les réponses des opérateurs financiers, les offres de crédit et d’épargne, l’avenir des stratégies multicanal. Vol. 3 - 160 pages.
Les principales tendances 2010 :
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Crise du logement, repli du crédit à la consommation, recentrage vers les produits de base, davantage de stress et de nervosité, motivations égocentrées à l’égard du développement durable, … en clair, les Français ne vont pas très bien.
Ils ne peuvent plus se passer des Tic. L’heure est au multi-équipement et à la dissolution du contenant au profit du contenu. Internet est tout autant devenu un méta-media qui a largement participé à l’expression des individus, au partage social et à la préservation des contacts avec les proches.
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La crise économique conduit les acteurs des marchés à modifier profondément leurs stratégies. Dans l’univers de la grande consommation, après une année 2008 calamiteuse, les marques nationales reprennent la main : recentrage sur les références sûres, investissements publicitaires à la hausse, stratégies volume… et elles parviennent à contenir la croissance des marques de distributeurs.
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Les établissements financiers et les sociétés d’assurances restent soumises à la fois aux aléas économiques et aux réglementations : cap sur l’assurance-vie plutôt que sur les livrets, prudence extrême en matière de crédit. Enfin, gestion d’un enjeu majeur : le développement d’Internet.
Calendrier des sorties
- Marketing Book 2010 - Tomes 1 & 2 : fin juin 2010
- Marketing Book 2010 - Tome 3 : octobre 2010
Tarifs
Format papier + Version électronique
Volume 1 (Français et convergence numérique) : 1 870 euros HT
+ Accès électronique 1 000 euros HT
Volumes 1 et 2 (grande consommation) format papier : 2 750 euros HT
+ Accès électronique 1 600 euros HT
Volumes 1 et 3 (finance) : format papier 2 750 euros HT
+ Accès électronique 1 600 euros HT
Volumes 1, 2 et 3: format papier 3 850 euros HT
+ Accès électronique 2 250 euros HT
A propos de TNS Sofres
Leader français et référence des études marketing et d’opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, l’un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d’études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L’ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d’experts dédiés à certains marchés ou clients. TNS est présent dans 80 pays dans le cadre d’un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays.
