Pour prendre le pouls du désir de consommation des Français par une approche qualitative et ethnologique
Existe-t-il encore un désir de consommer ? Le consommateur est-il devenu un supercalculateur, inscrit dans un trade-off permanent face aux biens et aux services qui lui sont proposés ?
Afin de comprendre et mieux cerner le désir de consommation des Français, le Département Quali Stratégique de TNS Sofres, lance « Désir de consommation ? », une étude proposée en souscription qui explore les leviers de la consommation d’aujourd’hui par une approche qualitative résolument ethnologique.
S’appuyant sur de courtes séquences vidéos, extraites de plus de 80 heures de recueil de tournage, « Désir De Consommation ? » mise sur une approche aussi originale qu’efficace : l’immersion au cœur de 24 foyers de toutes catégories socio-professionnelles. Ceci afin de comprendre, mais surtout voir et ressentir les manières dont ils valorisent les produits et services des grands secteurs de consommation d’aujourd’hui :
- l’alimentaire, le sport, les loisirs, le chez-soi, l’apparence et la technologie.
Au-delà de la question du « prix », cette étude pose la question de la valeur comme clé d’entrée dans la consommation actuelle, et renouvelle ainsi la réflexion marketing :
- Qu’est-ce que le prix par rapport à la valeur ? Dicte-il encore la valeur ? Quels sont les produits ou services qui cristallisent le plus de valeur chez le consommateur ? Qu’est-ce qu’un centre de valeur ? Comment l’évolution des systèmes de valeurs influe-t-elle sur les raisons de consommer elles-mêmes ? Quels sont les grands axes de valorisation pour les produits et services dans les principaux secteurs de consommation ? Quel avenir pour la marque ?
Vendue en souscription, « Désir de consommation ? » est une étude de fond à portée opérationnelle qui tend aux marques le miroir du consommateur actuel, pour nourrir et challenger leurs stratégies développement et d’innovation.
