- étude éco-pastille du Département Automobile de TNS Sofres -
Au lendemain du Grenelle de l'environnement, le département « Automobile » de TNS Sofres, leader français des études marketing et d'opinion, a souhaité donner la parole aux consommateurs. Une enquête a été menée le week-end dernier pour analyser la perception et l'impact de la mesure « Eco pastille »* chez les automobilistes français et particulièrement ceux déclarant vouloir changer de véhicules. Il en résulte que 69% de cette cible pensent que cette pastille aura un impact sur leur prochain achat. 76% des sondés jugent que la mesure contribue à la protection de l'environnement, et 62% une incitation à l'achat d'une voiture non polluante.
Une mesure phare du Grenelle de l'Environnement fortement mémorisée,
qui séduit les conducteurs Français
L'« Eco-pastille » est l'une des mesures phares prise au sortir du Grenelle de L'Environnement. Dès 2008, elle taxera les acheteurs de véhicules particuliers polluants afin de reverser un crédit d'impôt aux conducteurs qui choisiront des véhicules « propres ». Ce système de « bonus-malus », qui ne concerne que les véhicules neufs acquis à partir du 1er janvier 2008, est déjà connu de 97% des futurs acheteurs Français et est perçu comme une bonne initiative par 65% d'entre eux.
L'« Eco-Pastille » répond aux attentes de 76% des automobilistes Français en matière de protection de l'environnement
76% des automobilistes Français pensent que cette mesure contribue à la protection de l'environnement.
65% des acheteurs pensent que cette mesure va dans le bon sens, alors que moins d'un sur deux pensent acheter un modèle qui bénéficiera d'un bonus. Il y a donc un effet « Grenelle », une volonté de protection de l'environnement doublée d'une appréciation positive de cette mesure, pourtant coûteuse dans certains cas (Berlines haut de gamme, 4x4, Monospaces…).
Enfin, 62% des conducteurs jugent que l'éco-pastille les encouragera à acheter une voiture non polluante (34% ne sont pas d'accord). Dans le détail, 43% d'entre eux sont « plutôt d'accord » avec cette idée et 19% « tout à fait d'accord ».
L'« Eco-Pastille » aura un impact sur le marché automobile et les achats de véhicules neufs
Plus de deux automobilistes français sur trois (69%) déclarent que cette mesure aura un impact sur leur prochain achat.
Les futurs acquéreurs d'un véhicule neuf seront plus attentifs quant au choix du moteur, certains d'entre eux envisageront également un transfert sur un segment inférieur et ce, pour maximiser le bonus ou minimiser, voire éviter le malus.
Enfin, 48% des automobilistes pensent que cette mesure va profiter aux constructeurs français (40% des sondés pensent le contraire). Cela peut s'expliquer notamment par le fait que les constructeurs français ont des parts de marché plus importantes sur les petits véhicules, qui par essence, bénéficieront d'un bonus plus important ; ce qui ne peut qu'avoir qu'un effet bénéfique sur leurs ventes.
* Cette mesure, qui prendra la forme d'un « bonus » ou d'un « malus » selon le taux d'émission de CO2 des véhicules neufs, est l'une des mesures développées à l'issue du récent Grenelle de l'Environnement.
A propos de la méthodologie :
1 000 interviews online réalisées du 7 au 9 décembre 2007 - échantillon de personnes utilisatrices de véhicules et déclarant vouloir le changer dans les 2 ans.
A propos de TNS Sofres
Leader français et référence des études marketing et d'opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d'études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L'ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d'experts dédiés à certains marchés ou clients. TNS est présent dans 70 pays dans le cadre d'un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays.
