Cette 40e vague de notre question d'actualité mensuelle, réalisé pour le Groupe Casino et L'Hémicycle, s'attarde sur les Français et la Saint Valentin. Combien sont-ils à célébrer cette fête? Près de la moitié des Français (47%) pensent la fêter (soit parce qu'ils vont offrir quelque chose ou soit parce qu'ils pensent se faire offrir quelques chose). A l'inverse, 48% ne pensent donc pas la fêter : soit parce qu'ils ne sont pas en couple (22%), soit par ce qu'ils n'en sont pas adeptes (15%), soit encore parce qu'ils ne pensent rien offrir ni recevoir (11%). La proportion de Français célébrant la Saint Valentin atteint 60% chez les personnes concernées.
Les cadeaux les plus offerts à cette occasion devraient être les fleurs (22% des Français pensent en offrir ou en recevoir) et le dîner en tête-à-tête (19%). Cette fête est par ailleurs davantage l'occasion d'un cadeau de la part des hommes que venant des femmes : 61% des hommes concernés comptent offrir quelque chose, contre 43% des femmes.
Près de la moitié des Français prévoient de fêter la Saint Valentin cette année
47% des Français, de 18 ans et plus, pensent fêter la Saint Valentin en offrant ou recevant (voir les deux) un cadeau ; 41% d'entre eux comptent offrir et 30% s'attendent à recevoir.
A l'inverse, 48% des Français ne fêteront pas la Saint Valentin. Tout d'abord, parce qu'ils ne sont pas ou plus en couple et donc pas concernés par cette fête (22% des Français) ; ensuite parce qu'ils n'envisagent tout simplement pas de fêter la Saint Valentin (15%) et enfin parce qu'ils n'ont rien prévu d'offrir et ne pensent pas non plus recevoir quelque chose (11%). En ne prenant en compte que les Français se déclarant concernés par la Saint Valentin (78% des Français), 60% d'entre eux comptent la fêter.
Une fête plébiscitée par les 25-34 ans !
Les classes d'âge intermédiaires (entre 25 et 64 ans) se retrouvent logiquement plus nombreuses à fêter la Saint Valentin. Ainsi, la proportion d'individus la fêtant est de 60% chez les 25-34 ans, de 55% chez les 35-49 ans et de 50% chez les 50-64 ans. En revanche, 35% des 18-24 ans, pas nécessairement « en couple » et 38% des plus de 65 ans ne se sentent pas concernés par cette fête.
En termes de catégories sociales, la Saint Valentin est surtout célébrée par les professions intermédiaires (57%) et les ouvriers (54%) ; les foyers de cadres (50%) et d'employés (50%) se montrent moins enthousiastes.
Les fleurs et le dîner en tête-à-tête :
les cadeaux vedette de la Saint Valentin
Les cadeaux que les Français comptent offrir ou espèrent recevoir de leur partenaire sont pour le moins classiques : il s'agit en premier lieu des fleurs (22%), puis du dîner en tête-à-tête (19%). Seuls 8% pensent à un bijou ou une montre, 6% à une sortie/spectacle et 3% à des dessous/de la lingerie.
La Saint Valentin, une fête « galante » par excellence
La Saint Valentin se révèle être l'expression d'une vision plutôt traditionnelle des rapports hommes-femmes, signe de galanterie dans lequel l'homme, davantage que la femme, exprime son sentiment amoureux.
En effet, si 61% des hommes (concernés par la Saint Valentin) comptent offrir quelque chose à leur partenaire, seules 43% des femmes déclarent vouloir faire de même. Concernant le cadeau, les hommes se montrent beaucoup plus portés vers les fleurs (33%, contre seulement 1% des femmes). Il est intéressant de noter que le dîner en tête-à-tête, d'ordinaire romantique avec chandelles, musiciens..., n'est plébiscité que par 19% des hommes (à égalité avec les femmes).
A l'inverse, les femmes sont plus en attente d'un geste de la part de leur partenaire : 44% d'entre elles pensent se faire offrir un cadeau pour la Saint Valentin, contre seulement 31% des hommes. Pour autant, ceux-ci ne perdent pas espoir : 26% des hommes disent ne pas savoir ce qu'on leur offrira (contre 12% des femmes), souhaitant sans doute encore secrètement un cadeau…
A propos de cette 40e vague
Cette enquête réalisée en face à face, pour Casino et L'Hémicycle, les 6 et 7 février 2008, auprès d'un échantillon national de 1000 personnes, représentatif de l'ensemble de la population française âgée de 18 ans et plus. Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et stratification par région et catégorie d'agglomération.
A propos de TNS Sofres
Leader français et référence des études marketing et d'opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, l'un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d'études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L'ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d'experts dédiés à certains marchés ou clients. TNS est présent dans 70 pays dans le cadre d'un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays.
A propos du Groupe Casino
Avec plus de 10 000 magasins, le Groupe Casino est l'un des premiers groupes de distribution alimentaire français. Il est présent sur l'ensemble du territoire avec des enseignes multi formats telles que les hypermarchés Géant Casino, les Supermarchés Casino et les supérettes Petit Casino, mais aussi Monoprix, Franprix et Leader Price. Le Groupe Casino est également implanté à l'international, en Amérique du Sud, en Asie ou dans l'océan indien. Avec 192 000 collaborateurs à travers le monde, le groupe Casino a réalisé un chiffre d'affaires h.t. de 24,9 milliards d'euros en 2007. Pour plus d'informations consulter : http://www.groupe-casino.fr et http://www.casino.fr
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