Le dispositif Africascope évolue dans toutes ses dimensions
Au mois d'octobre 2009, les souscripteurs du dispositif d'étude Africascope, réunis autour de l'équipe Média de TNS Sofres, ont entériné plusieurs axes d'évolution :
L'élargissement du cercle des souscripteurs à France24, qui rejoint donc RFI, TV5Monde, CFI (Canal France International), Canal+ Horizons et FTPI (France Télévisions Publicité International). Cet élargissement traduit la vocation de ce dispositif d'étude à se positionner comme la référence des études d'audience de la télévision et de la radio en Afrique Francophone.
L'élargissement géographique du dispositif : depuis 2 ans, quatre pays sont étudiés annuellement : le Sénégal, la Côte d'Ivoire, le Cameroun, et la République Démocratique du Congo. En 2010, deux nouveaux pays intègrent ce programme annuel, le Mali et le Gabon, qui seront donc étudiés selon les mêmes protocoles et les mêmes principes que les pays initiaux.
Pour rappel, Africascope permet à la fois d'effectuer des mesures d'audience des médias mais aussi d'étudier l'équipement audio-visuel des foyers et l'opinion du public à l'égard des programmes. Ce dispositif dédié au continent africain répond à l'intérêt croissant d'acteurs médias et d'annonceurs pour cette zone géographique.
Taux d'équipement TV et Radio FM en 2009 (individus 15 ans et +)
Le taux d'équipement TV se situe entre 93% et 98% selon les villes étudiées : la télévision est un média accessible à quasiment toute la population.
Pour ce qui concerne la Radio, selon les villes étudiées, 81% à 90% des individus de 15 ans et plus disposent d'au moins un poste FM dans leur foyer.
Ce large accès aux médias se concrétise par des durées d'écoute importantes pour la télévision, proche de 3h30 par jour à Yaoundé et Dakar, supérieure à 3h à Abidjan, et de l'ordre de 2h20mn à Kinshasa.
La durée d'écoute de la radio s'établit quant à elle entre 1h et 1h45 par jour selon les villes étudiées.
Durée d'écoute par individu (15 ans & +) de la télévision et de la radio en 2009
Une analyse plus fine des « cadres et dirigeants » : testé sur l'étude au Sénégal en 2009, le principe de sur-échantillons sur les populations les plus aisées de chaque pays sera systématisé en 2010. Ces populations se définissent en fonction de leur activité professionnelle, et se caractérisent par un niveau de vie, un niveau d'instruction et des conditions de logement plus favorables que la moyenne. Ces sur-échantillons permettent de constituer une cible d'analyse complémentaire, constituée d'au moins 100 individus, dont les comportements d'audience, bien spécifiques, sont particulièrement intéressants pour les supports à vocation internationale.
L'étude réalisée au Sénégal a montré qu'aussi bien en terme d'audience Radio que d'audience Télévision, cette cible composée des cadres et dirigeants se différencie clairement du reste de la population.
Audience cumulée (15 ans & +) de la télévision et de la Radio à Dakar en 2009
En ce qui concerne la télévision, les cadres et dirigeants regardent beaucoup plus les chaînes internationales que la moyenne de la population. En moyenne, 55% d'entre eux regardent quotidiennement TV5Monde, 38% France24, et 22% Canal Horizons.
Le même constat s'observe sur la Radio : RFI obtient 80% d'audience cumulée quotidienne auprès des cadres et dirigeants, alors que la moyenne se situe à 16% au sein de la population globale.
A propos de l'étude
La méthodologie d'Africascope repose sur les éléments suivants :
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1000 individus de 15 ans et plus, représentatifs de la population de la zone d'enquête,
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Interviews en face à face au domicile des interviewés, 1 personne éligible par foyer,
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Méthode des quotas (sexe, âge, niveau d'instruction, profession de la personne interrogée),
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Utilisation des dernières données démographiques disponibles dans chacun des pays,
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Période de référence (lundi, dimanche).
Et les indicateurs d'audience évaluent notamment :
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la notoriété spontanée et assistée des chaînes et des stations (radios locales, nationales et étrangères / TV nationales et internationales),
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la connaissance des équipements et des modes de réception des stations de radio et chaînes de télévision,
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la connaissance des habitudes d'écoute des deux médias en général, et par station/chaîne,
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l'audience dernière période des deux médias en général et par station/chaîne ,
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l'audience quotidienne des stations de radio et des chaînes TV, mesurée au ¼ d'heure,
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la durée d'écoute des deux médias, par station de radio et par chaîne de TV,
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la qualification de l'audience en fonction de caractéristiques socio-démographiques et d'équipement.
A propos de TNS Sofres
Leader français et référence des études marketing et d'opinion, TNS Sofres est une société du groupe TNS, l'un des leaders mondiaux du marché et n°1 mondial des études ad hoc. Nous proposons une gamme de prestations d'études, ad hoc ou collectives, autour de 5 spécialités : compréhension des marchés et des consommateurs, innovation, gestion de la marque, communication et gestion de la relation client. L'ensemble de ces prestations est réalisé dans 11 secteurs composés d'experts dédiés à certains marchés ou clients. TNS est présent dans 70 pays dans le cadre d'un réseau intégré, et est à même de conduire des études dans plus de 100 pays.
