L'Observatoire des privatisations 2003

Prochaines ouvertures de capital :
des Français prêts à y souscrire.
sous certaines conditions

Le 8 avril 2003 - Quel regard porte-t-on aujourd'hui sur les privatisations ? En particulier, comment perçoit-on les grandes opérations à venir ? Quelles sont les motivations d'investissement ? Comment perçoit-on la communication mise en place pour ces opérations ? C'est pour analyser et mieux comprendre les attitudes, les comportements et les attentes des publics-clés pour ces opérations, qu'a été créé l'Observatoire des Privatisations. C'est lui qui avait identifié il y a quelques années la naissance de " l'actionnaire de deuxième type " générée par les premières vagues de privatisations. Principal enseignement de notre vague réalisée pour BNP-Paribas, Lowe Alice-Strateus et Investir : malgré une conjoncture on ne peut plus incertaine, les Français sont prêts à participer aux prochaines introductions en bourse et/ou privatisations annoncées par le gouvernement. Cependant en six mois, depuis la dernière étude de l'Observatoire (juillet 2002), les critères de décision et les motivations des actionnaires ont sensiblement évolué.

L'intérêt pour les introductions boursières reste fort, malgré les incertitudes conjoncturelles

Aujourd'hui, malgré une incertitude économique et boursière très marquée, l'intérêt pour les introductions en Bourse ou privatisations de groupes publics programmées par le gouvernement reste fort. Qui plus est, celui-ci n'a pas vraiment faibli en dix ans. En effet, 28% des actionnaires individuels français, et 12% du grand public se déclarent être " très tentés " ou " assez tenté " par ces opérations. C'est quasiment autant qu'en octobre 1993, au début de la 2e grande vague de privatisations lancée par le gouvernement Balladur.

Pour mener à bien ces opérations, la très grande majorité des Français font aujourd'hui confiance au gouvernement : environ les deux tiers des Français (64%) estiment ainsi que le gouvernement saura " défendre l'intérêt des entreprises " et 60% des actionnaires lui font confiance pour " accorder des conditions intéressantes aux particuliers ".

Qualité des fondamentaux, réputation et climat social au centre des décisions

Si la santé financière et la solidité de l'entreprise reste un critère majeur de la décision d'achat, sa réputation et son " climat social " sont des élément d'appréciation presque aussi décisifs.

Les entreprises les plus intéressantes aux yeux des Français correspondent aussi aux marques et entités les plus connues et aussi souvent les plus appréciées. Ainsi, EDF, GDF, La Française des Jeux ou encore Renault sont les valeurs privilégiées des personnes interrogées.

Mais, alors qu'en juillet 2002, les Français déclaraient vouloir s'engager sur le long terme, n'y a-t-il pas un risque de les voir rechercher dans le contexte actuel une plus value rapide, à la faveur d'un aller-retour ? Certains indicateurs semblent en effet l'attester.