Près d'un Français sur deux
n'a acheté size="+2" aucun livre en 2003

Le 17 mars 2004 - A l'occasion du Salon du Livre qui ouvre ses portes jeudi 18 mars 2004, TNS Sofres révèle les premiers résultats d'une étude sur le marché français du livre.

Une légère baisse du nombre d'acheteurs.

Un peu plus d'un Français sur deux (54%) a acheté au moins un livre cette année. ce qui signifie a contrario que près d'un Français sur deux n'en a acheté aucun.
En moyenne, ce sont 7,5 ouvrages par acheteur qui ont été acquis au cours de l'année, pour une somme moyenne de 84 euros.
Par rapport à 2002, la part d'acheteurs de livres fléchit légèrement cette année, en baisse de -2%.

.mais un niveau d'achat comparable à l'année précédente

On assiste à :

• Une stabilité du nombre moyen de livres achetés par an (7,4 en 2002).
• Une hausse modeste du panier moyen, les Français ayant consacré en moyenne 84 euros à l'achat d'ouvrages, pour 82 euros en 2002.

Une part croissante des "moyens acheteurs".

Toujours dominé par les petits acheteurs, c'est-à-dire ceux qui achètent moins de 4 ouvrages par an (53%), le marché se recentre vers les "moyens acheteurs" (entre 5 et 11 livres par an). Représentant désormais 29% du marché (27% en 2002), cette catégorie est la seule à augmenter cette année en nombre d'acheteurs (+6%), en nombre de livres achetés (+8%) et en somme dépensée (+6%). A l'inverse, les petits et surtout les gros acheteurs (12 ouvrages au moins) voient leur part diminuer.

Rappelons cependant que le marché du livre reste très concentré autour d'un cour de cible d'acheteurs-lecteurs passionnés : 18% des acheteurs de livres concentrent en effet à eux seuls plus de la moitié des volumes achetés (56%) et la moitié des sommes dépensées (51%).

La part des jeunes acheteurs se stabilise

Alors que depuis 5 ans on observait une diminution constante de la part des individus de 15 à 19 ans parmi les acheteurs de livres (10% en 1998, 5% en 2002), vraisemblablement liée à la diversité grandissante des offres de loisirs qui leurs sont destinées, 2003 paraît marquer une pause dans cette diminution. La part des acheteurs de 15 à 19 ans se situe cette année à 7%.