Le marché du livre en 2004

Le 18 mars 2005 - A l’occasion du 25ème Salon du Livre, le département Sésame de TNS Sofres révèle les premiers résultats d’une étude sur le marché français du livre. Un peu plus d’un Français sur deux (54,2%) a acheté au moins un livre cette année (pour 53,9% en 2003).
En moyenne, ce sont 7,8 ouvrages par acheteur qui ont été acquis au cours de l’année (pour 7,5 en 2003).

Une somme moyenne dépensée légèrement en baisse

La légère progression du nombre moyen de livres achetés par an ne s’est pas traduite par une augmentation du panier moyen car les Français ont consacré en moyenne 83 euros à l’achat d’ouvrages, pour 84 euros en 2003 ; une baisse vraisemblablement liée à la progression des achats en format poche.

Une part croissante des « gros acheteurs »

Toujours dominé par les « petits acheteurs », c’est-à-dire ceux qui achètent moins de 4 ouvrages par an (52%), le marché voit son nombre de « gros acheteurs » (plus de 12 livres par an) progresser en 2004. Ainsi, le marché du livre se concentre encore plus autour d’un cœur de cible d’acheteurs-lecteurs passionnés (ces gros acheteurs) : 18% des acheteurs de livres achètent à eux seuls 6 ouvrages sur 10 et concentrent plus de la moitié des sommes dépensées (53%).

Près de 6 acheteurs sur 10 sont des femmes

Traditionnellement plus présentes parmi les acheteurs de livres, les femmes voient leur part progresser de manière constante depuis 3 ans. En 2004, elles représentent 57% des acheteurs de livres (pour 54% en 2002).

Littérature russe à l’honneur du 25ème Salon du livre

L’acheteur de littérature russe a un profil encore plus féminin, parisien, aisé et d’âge moyen (35-49 ans) que l’acheteur de livre en moyenne.