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Baromètre
de notoriété
des sites de voyages
en ligne
Le 13 novembre
2002 - Le Baromètre
du département Interactive de TNS Sofres
mesure la notoriété des sites de tourisme
et d'achats de voyages en ligne. En réponse à
la question " Quels sont tous les sites sur lesquels
on peut acheter des voyages sur Internet (avions, séjours,
hôtels, location de voitures) que vous connaissez,
ne serait-ce que de nom? ", Degriftour, Lastminute
et Travelprice, références du tourisme en
ligne, arrivent respectivement en 1ère,
2ème et 3e position des marques
spontanément citées par les internautes, soit
les trois marques du groupe lasminute.com.
La marque Degriftour arrive également
en 1ère position du classement de notoriété assistée(sur présentation d'une liste de sites de voyages en ligne). De plus,
35% des internautes citent spontanément au moins une des trois marques
du groupe lastminute.com et 81% d'entre eux en reconnaissent au moins une sur
présentation de leurs noms.
De façon
plus générale, les internautes peuvent en
moyenne citer spontanément 2,3 noms de sites de voyages,
et connaissent 7 noms en notoriété assistée
(parmi une liste de 17 marques).
Notoriété spontanée
|
(en
%)
|
Décembre
2001
|
Avril
2002
|
Septembre 2002
|
|
Degriftour
|
20
|
16
|
17
|
|
Lastminute.com
|
11
|
12
|
15
|
|
Travelprice
|
6
|
8
|
12
|
Notoriété
totale (assistée)
|
(en
%)
|
Rang
|
Décembre
2001
|
Avril
2002
|
Septembre
2002
|
|
Degriftour
|
1
|
56
|
63
|
66
|
|
Travelprice.com
|
3
|
34
|
39
|
51
|
|
Lastminute.com
|
5
|
34
|
35
|
45
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Méthodologie
L'étude
a été conduite au mois de septembre 2002
auprès d'un échantillon national de 1000
personnes âgées de 15 ans et plus, (membres
du Jury des internautes de TNS Sofres), représentatif
de la population française des internautes connectés
à domicile.
L'étude
a été réalisée grâce
à l'outil d'interview en ligne CAWI. L'internaute
est ainsi placé dans un environnement d'interview
identique aux conditions réelles d'utilisation
: les réponses aux questions sont obtenues au moyen
des mêmes actions que celles qui permettent la connexion
à un site (saisie d'URL ou clicks sur des liens).
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