Le palmarès
des cadeaux de Noël 2006

Le 13 décembre 2006 - Notre étude réalisée pour le groupe Casino et L'Hémicycle permet de dresser une véritable radioscopie de ce que pourrait contenir la hotte du Père Noël cette année. Entre cadeaux surprises et commandes longuement peaufinées, le palmarès des cadeaux de Noël 2006 s'articule cette année autour de 3 catégories de cadeaux : les cadeaux traditionnels, les cadeaux technologiques et la fameuse « enveloppe », promesse d'un achat futur en toute liberté pour le jeune qui la reçoit.

3 types de cadeaux à usages différents

Parmi les trois types de cadeaux recensés, les cadeaux traditionnels (avec dans l'ordre des réponses citées : les livres, les jeux de société et éducatifs, les poupées et peluches, les jouets) arrivent en tête des intentions de cadeaux, 55% des personnes interrogées ont l'intention d'acheter ce type de cadeau à leurs enfants, petits enfants ou aux enfants de leur entourage pour Noël. Les cadeaux traditionnels s'adressent avant tout aux jeunes enfants. Ainsi, on observe des niveaux de réponses particulièrement élevés chez les parents d'enfants de moins de 6 ans (91% d'entre eux déclarent avoir l'intention d'acheter au moins un cadeau de ce type) et de 6 à 10 ans (81%) ainsi que chez les individus âgés de 25 à 34 ans (75%).

Les cadeaux technologiques (CD, DVD, jeux vidéo et consoles de jeu dans l'ordre des réponses citées) représentent 43% des intentions d'achats. Ils s'adressent plutôt aux enfants plus âgés, 69% des parents d'enfants de 11 à 17 ans privilégient ce choix. D'une manière générale, on offre des cadeaux technologiques lorsque l'on a moins de 50 ans (59% des interviewés âgés de 35 à 49 ans ont notamment l'intention d'en offrir), moins souvent après (seulement 22% des 65 ans et plus).

Les fêtes de Noël restent aussi l'occasion pour les adolescents de se constituer une cagnotte conséquente afin de s'offrir l'objet de leurs rêves ou juste d'acquérir une courte période d'autonomie financière. Ce sera encore le cas cette année, 39% des Français ayant l'intention d'offrir de l'argent ou des chèques cadeaux. Les niveaux de réponses sont particulièrement élevés chez les parents d'enfants de 11 à 17 ans (51%) mais aussi chez les individus âgés de 65 ans et plus (63%). Ces derniers préfèrent jouer la carte de la sécurité en offrant de l'argent, exprimant par la même occasion une certaine déconnection avec les jeunes générations.  

Le palmarès détaillé des cadeaux de Noël

Autre grille d'analyse, on constate que les cadeaux « culturels » et éducatifs restent ceux que l'on offre le plus volontiers aux enfants à Noël : un quart des personnes interrogées projettent d'offrir un jeu de société, un jeu éducatif ou un puzzle, 23% ont l'intention d'offrir des livres et 20% des CD ou des DVD. Naturellement, plus on est diplômé et plus on aime offrir ce type de cadeau. Il convient toutefois de tempérer cet « élan », les livres étant principalement destinés aux enfants de moins de 6 ans alors que les plus de 10 ans se verront plutôt offrir des CD ou DVD.

La suite du palmarès laisse la part belle au jeu et du divertissement. Les poupées ou peluches, 4e réponse citée avec 17% d'intentions de cadeau, sont bien sûr destinées aux plus petits (34% des parents d'enfants de moins de 6 ans ont l'intention d'en offrir cette année).

Les jeux vidéo et les CD Roms, 5e réponse citée par 16% des personnes interrogées représentent un cas à part, car ces jeux s'adressent aux enfants de tous les âges. C'est cependant les parents d'enfants de 6 à 10 ans qui ont l'intention d'en offrir le plus.

Viennent ensuite des jeux principalement destinés aux plus petits mais qui atteignent des scores élevés : les jouets à base de personnages en plastique (11%, 7e rang), les jeux de construction (11% également), les jouets en bois (10%, 9e  position).

On pourrait s'étonner de ne pas voir figurer en meilleure position dans ce classement les objets très en vogue actuellement chez les adolescents d'aujourd'hui comme le téléphone mobile et les baladeurs numériques. Ils sont plutôt loin dans la hiérarchie générale, mais en se focalisant sur la catégorie des parents d'enfants de 11 à 17 ans, on voit le phénomène se confirmer : 17% des parents d'enfants de cette classe d'âge pensent offrir un baladeur numérique à leurs enfants et 14% un téléphone mobile. Pour ce type d'objet assez personnel que l'on ne choisit pas à la légère, l'acquisition risque de se passer de deux manières : soit les adolescents les trouveront sous le sapin, soit ils iront se les offrir eux-mêmes grâce à l'argent qu'ils devraient récolter cette année.

Guillaume Rainsard

Étude réalisée du 6 au 7 décembre 2006 pour le Groupe Casino / L'Hémicycle auprès d'un échantillon national de 1 000 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus, interrogées en face-à-face à leur domicile. Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et stratification par région et catégorie d’agglomération.

Question : Cette année, pensez-vous que globalement vos dépenses de Noël seront beaucoup plus élevées, un peu plus élevées, un peu moins élevées, beaucoup moins élevées, ou ni plus ni moins élevées que l'an dernier ?