Le 14 février 2007 - Pour la deuxième année consécutive, la question d’actualité TNS Sofres réalisée pour le groupe Casino et L’Hémicycle s’intéresse aux pratiques des Français en matière de téléchargement. La question du téléchargement reste une question cruciale pour les professionnels du disque et de la vidéo, de par le manque à gagner considérable engendré par le phénomène (le marché de disque annonce une baisse de 10,7% de son chiffre d’affaire).
Un Français sur cinq télécharge
La proportion de Français déclarant avoir téléchargé gratuitement ou en payant au cours des douze derniers mois est en hausse. Elle est aujourd’hui de 20% soit une augmentation de 3 points par rapport à 2006. D’une manière générale, le profil des Français ayant recours au téléchargement n’a pas beaucoup changé d’une année sur l’autre, mais la pratique s’est intensifiée à l’intérieur des principales catégories s’y adonnant.
Si le téléchargement reste une pratique plutôt masculine, (29% des hommes déclarent télécharger, soit une hausse de 8 points par rapport à 2006, contre 12% chez les femmes, score stable), l’âge est le critère offrant la clef d’entrée la plus évidente quand on parle de téléchargement : plus on est jeune et plus on télécharge. Ainsi les 18-24 ans sont aujourd’hui 45% (+6 points par rapport à 2006) à déclarer télécharger, les 25-34 ans 40% (+10 points) et les 35-49 ans 25% (+5 points). Chez les plus de 50 ans, la pratique demeure marginale, sans connaître d’évolution notable.
La catégorie socio-professionnelle cadre et profession intellectuelle est, comme nous l’avions déjà observé l’an dernier, celle qui télécharge le plus. 42% de ses membres déclarent l’avoir fait au cours des douze derniers mois, soit une augmentation de 10 points par rapport à notre précédente mesure. Un écart conséquent s’est maintenant creusé avec les catégories employés (31% d’entre eux déclarent télécharger, +4 points) et intermédiaires (27%, +1 point), plus encore avec la catégorie ouvrière (23%, +6 points). En résumé, plus on est à l’aise financièrement et plus on télécharge que ce soit gratuitement ou en payant (13% des revenus les plus modestes déclarent télécharger contre 28% des plus aisés).
Le téléchargement gratuit est largement utilisé par les plus jeunes,
le constat est plus partagé chez leurs aînés et dans les catégories aisées
Les deux modes de téléchargement, gratuit et payant, sont tous deux en hausse de 3 points par rapport à 2006. 17% des Français déclarent avoir téléchargé gratuitement au cours des douze derniers mois (contre 14% en 2006) et 8% des Français déclarent l’avoir fait en payant (contre 5% l’année dernière).
Les 18-24 ans sont toujours plus nombreux à télécharger gratuitement (43% d’entre eux déclarent le faire, +9 points par rapport à 2006) et ils ne sont que 11% à déclarer télécharger en payant (+4 points). Cette catégorie d’âge privilégie donc massivement le téléchargement gratuit au détriment du téléchargement payant.
Les plus âgés ont, eux, un comportement plus nuancé. Ainsi, les 25-34 ans, tout en ayant plutôt recours au téléchargement gratuit (36%, +11 points par rapport à 2006), pratiquent de plus en plus le téléchargement payant (18%, +9 points). Chez les 35-49 ans, un rééquilibrage entre les deux modes de téléchargement s’est même effectué cette année. Alors qu’ils privilégiaient le téléchargement gratuit lors de notre précédente enquête, ils sont maintenant presque aussi nombreux à déclarer télécharger gratuitement (16%, +1 point) qu’en payant (14%, +6 points).
Autres critères d’analyse essentiels, la catégorie socio-professionnelle et le niveau des revenus permettent d’observer que plus on est à l’aise financièrement et plus on télécharge en payant. Ainsi les foyers de cadres et de professions intellectuelles, bien que nombreux à déclarer télécharger gratuitement (33%, +9 points par rapport à 2006), déclarent le faire de plus en plus en payant (22%, + 9 points également). Plus généralement, les foyers les plus aisés ont plus tendance à payer pour « downloader » leurs fichiers musicaux et vidéo (ils sont 13% à déclarer le faire) que les plus modestes (4%).
Ainsi, si les Français déclarent avoir de plus en plus recours au téléchargement, l’écart ne s’est globalement pas creusé entre le téléchargement gratuit et payant. La crainte de la sanction pourrait être une explication. Les internautes plus âgés et plus aisés, peuvent être incités à une certaine prudence, et donc à utiliser les ressources légales. Dans le même temps, l’élargissement de l’offre musicale/vidéo payantes disponible sur Internet rend le téléchargement payant plus attractif. Le problème des jeunes internautes et de leur conversion à ce type de téléchargement reste cependant entier.
