TNS Sofres - Sondages, opinion, etudes - L'image de la publicité auprès des Français

L'image de la publicité auprès des Français

Fiche Technique

Enquête réalisée les 25 et 26 septembre 2002 pour Stratégies auprès d'un échantillon national de 1 000 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus, interrogées en face-à-face à leur domicile. Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et stratification par région et catégorie d'agglomération.

Les résultats

L'adhésion à la publicité

Question : D'une manière générale, que pensez-vous de la publicité ? Y êtes-vous :

	Rappel enquête Le Parisien / SOFRES avril 1983	Septembre 2002
- Très favorable	5	5
- Plutôt favorable	36	38
ST Favorable	41	43
- Plutôt opposé	23	23
- Très opposé	10	13
ST Opposé	33	36
- Indifférent	25	20
- Sans opinion	1	1
Indice d'adhésion *	*+ 8*	+ 7

* L'indice est le résultat de la différence entre les opinions favorables et les opinions opposées

L'indice d'adhésion à la publicité selon l'âge en 2002

L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?

	Oui j'aime plutôt	Non, je n'aime pas	Sans opinion
- Dans la presse	56	39	5
- Dans la rue	42	52	6
- A la télévision	37	61	2
- A la radio	36	59	5
- Au cinéma	32	53	15
- Sur Internet	16	45	39

L'agrément à l'égard de la publicité au cinéma ou sur Internet selon la pratique

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité au cinéma ?

A ceux qui vont au cinéma (67 % de l'échantillon)
	Ensemble	dont :
	Ensemble	Plusieurs fois par mois	De 1 a 3 fois par trimestre	De 1 a 3 fois par an	Moins souvent
- Oui j'aime plutôt	41	45	48	36	33
- Non, je n'aime pas	53	52	50	56	56
- Sans opinion	6	3	2	8	11

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité sur Internet ?

A ceux qui se sont connectés sur Internet au cours des trois derniers mois (35 % de l'échantillon)
	Ensemble	dont :
	Ensemble	Tous les jours ou presque	De 1 a 3 fois par semaine	De 1 fois par mois ou moins souvent
- Oui j'aime plutôt	24	22	23	31
- Non, je n'aime pas	65	74	70	41
- Sans opinion	11	4	7	28

L'évolution de l'agrément à l'égard des différentes formes de publicité

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?

	Rappel enquête Le Parisien / SOFRES avril 1983	Septembre 2002
Dans la presse - Oui j'aime plutôt - Non, je n'aime pas - Sans opinion	40 46 14	56 39 5
Dans la rue - Oui j'aime plutôt - Non, je n'aime pas - Sans opinion	29 52 19	42 52 6
A la télévision - Oui j'aime plutôt - Non, je n'aime pas - Sans opinion	43 50 7	37 61 2
A la radio - Oui j'aime plutôt - Non, je n'aime pas - Sans opinion	29 59 12	36 59 5
Au cinéma - Oui j'aime plutôt - Non, je n'aime pas - Sans opinion	31 37 32	32 53 15

L'évolution de l'indice d'agrément à l'égard des différentes formes de publicité

	Indice d'agrément * 1983	Indice d'agrément 2002	Evolution
- Presse	-6	+17	+23
- Dans la rue	-23	-10	+13
- A la télévision	-7	-24	-17
- A la radio	-30	-23	+7
- Au cinéma	-6	-21	-15

* L'indice est le résultat de la différence entre ceux qui aiment la publicité et ceux qui n'aiment pas

La créativité de la publicité

Question : Avec laquelle des deux opinions suivantes êtes-vous le plus d'accord ?

	Rappel enquête La Fnac / SOFRES octobre 1982	Septembre 2002
- Je trouve que la publicité c'est toujours la même chose : on nous parle toujours de la même façon d'un produit	47	28
- Depuis quelques années, je trouve que la publicité a beaucoup changé : le style des messages, les annonces, les films ne sont plus du tout les mêmes qu'avant	45	69
- Sans opinion	8	3

Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle aujourd'hui plus ou moins :

A ceux qui considèrent que la publicité a changé
	Rappel enquête La Fnac / SOFRES octobre 1982 (45 % de l'échantillon)	Septembre 2002 (69 % de l'échantillon)
Amusante, distrayante - Plus - Moins - Sans changement - Sans opinion	77 8 11 4	72 17 10 1
Agressive - Plus - Moins - Sans changement - Sans opinion	46 14 32 8	71 11 17 1
Séduisante - Plus - Moins - Sans changement - Sans opinion	68 9 18 5	64 20 14 2
Informative, plus précise - Plus - Moins - Sans changement - Sans opinion	52 14 29 5	46 30 21 3

Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ? (1)

	Rappel enquête Notre Temps / SOFRES novembre 1989			Septembre 2002
	*Ensemble des Français*	dont :		Ensemble des Français	dont :
	*Ensemble des Français*	Moins de 35 ans	35 ans et plus	Ensemble des Français	Moins de 35 ans	35 ans et plus
	*% Rang*	*% Rang*	*% Rang*	*% Rang*	*% Rang*	*% Rang*
- Qu'elle soit claire, facile à comprendre	37 1	29 5	41 1	44 1	44 1	44 1
- Qu'elle vous informe sur un produit nouveau	34 2	35 3	33 2	36 2	33 5	37 2
- Qu'elle soit drôle	33 3	44 1	28 4	36 2	44 1	33 3
- Qu'elle vous informe sur les caractéristiques d'un produit	31 4	31 4	32 3	31 4	31 6	31 4
- Qu'elle vous donne envie d'acheter un produit	14 8	14 8	15 7	31 4	38 3	27 5
- Qu'elle soit créative	28 5	36 2	24 5	26 6	38 3	21 6
- Qu'elle vous étonne	15 7	23 6	11 8	18 7	24 7	16 7
- Qu'elle soit belle	20 6	23 6	19 6	13 8	10 9	15 8
- Qu'elle vous fasse rêver	11 9	13 9	9 9	10 9	11 8	9 9
- Sans opinion	6	1	9	5	0	7

(1) Le total des % est supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner trois réponses.

L'influence sur la consommation

Question : D'une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les acheter, ou encore qu'ils n'ont aucune influence ? Diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils poussent les consommateurs à ne pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?

	Vous	Les consommateurs
- Incitent à acheter	29	77
- Poussent à ne pas acheter	10	5
- Ni l'un, ni l'autre, ça n'a aucune influence	60	16
- Sans opinion	1	2

L'évolution de l'influence sur la consommation personnelle

Question : D'une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les acheter, ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?

	Rappel enquête RFP / SOFRES novembre 1979	Septembre 2002
- Incitent à acheter	18	29
- Poussent à ne pas acheter	9	10
- Ni l'un, ni l'autre, ça n'a aucune influence	70	60
- Sans opinion	3	1
INDICE D'INCITATION *	*+ 9*	+ 19

* L'indice est le résultat de la différence entre ceux que la publicité incite à acheter et ceux qu'elle pousse à ne pas acheter

L'influence de la publicité sur le mode de vie

Question : Avez-vous le sentiment que la publicité exerce sur la façon de vivre des gens (vêtements, loisirs, voitures, etc.) une influence ?

	Rappel enquête Le Parisien / SOFRES avril 1983	Septembre 2002
- Très grande	29	32
- Assez grande	54	55
ST Grande	83	87
- Assez faible	10	10
- Très faible	2	1
ST Faible	12	11
- Sans opinion	5	2

L'utilisation des enfants dans la publicité

Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des enfants apparaissent dans des publicités ?

	Rappel enquête Le Parisien / SOFRES avril 1983	Septembre 2002
- C'est choquant	31	24
- Ce n'est pas choquant	62	73
- Sans opinion	7	3

L'opinion sur l'utilisation des enfants dans la publicité selon l'âge en 2002
(item "c'est choquant")

Utilisation du corps de la femme dans la publicité

Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des publicités montrent des femmes très peu vêtues ?

	Rappel enquête Le Parisien / SOFRES avril 1983	Septembre 2002
- C'est choquant	38	45
- Ce n'est pas choquant	56	53
- Sans opinion	6	2

L'opinion sur l'utilisation du corps de la femme dans la publicité
Selon le sexe en 2002

Plus d'informations :

Stéphane Marcel
Tél : 33 (0)1 40 92 47 45
stephane.marcel@tns-sofres.com