Enquête réalisée les 26 et 27 octobre 2005 par le département Stratégies d'Opinion de TNS Sofres auprès d'un échantillon national de 1000 personnes représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans et plus, interrogées en face-à-face à leur domicile. Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et stratification par région et catégorie d’agglomération.

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Les résultats

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- Adhésion à la publicité - Image de la publicité - Attentes des Français à l'égard de la publicité - Influence de la publicité - Questions thématiques

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color="#666666">Adhésion à la publicité

 

L'adhésion à la publicité

 Question : D'une manière générale, que pensez-vous de la publicité ? Y êtes-vous :

* L'indice est le résultat de la différence entre les opinions favorables et les opinions opposées

 

L'indice d'adhésion à la publicité selon l'âge en 2005

 

L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?

Base : ensemble de l'échantillon	Rappel enquête		Octobre 2005
	Le Parisien / SOFRES avril 1983	TNS Sofres / Stratégies Sept 2002
Dans la presse
- Oui j'aime plutôt	40	56	47
- Non, je n'aime pas	46	39	48
- Sans opinion	14	5	5
Dans la rue
- Oui j'aime plutôt	29	42	32
- Non, je n'aime pas	52	52	61
- Sans opinion	19	6	7
A la radio
- Oui j'aime plutôt	29	36	28
- Non, je n'aime pas	59	59	66
- Sans opinion	12	5	6
A la télévision
- Oui j'aime plutôt	43	37	28
- Non, je n'aime pas	50	61	69
- Sans opinion	7	2	3
Au cinéma
- Oui j'aime plutôt	31	32	25
- Non, je n'aime pas	37	53	62
- Sans opinion	32	15	13
Sur internet
- Oui j'aime plutôt	-	16	9
- Non, je n'aime pas	-	45	59
- Sans opinion	-	39	32

 

L'agrément à l'égard de la publicité
au cinéma ou sur Internet selon la pratique 

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité au cinéma ?

— Base : A ceux qui vont au cinéma (69% de l'échantillon)—

	Ensemble	dont :
		Plusieurs fois par mois	De 1 a 3 fois par trimestre	De 1 a 3 fois par an	Moins souvent
- Oui j'aime plutôt	31	40	33	32	18
- Non, je n'aime pas	63	55	63	61	73
- Sans opinion	6	5	4	7	9

 

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité sur Internet ?

 

L'évolution de l'agrément
à l'égard des différentes formes de publicité

Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?

Base : ensemble de l'échantillon	Indice d'agrément 1983	Indice d'agrément 2002	Indice d'agrément 2005	Évolution 2002/2005
- Dans la presse	-6	+17	-1	-18
- Dans la rue	-23	-10	-29	-19
- A la radio	-30	-23	-38	-15
- A la télévision	-7	-24	-41	-17
- Au cinéma	-6	-21	-37	-16
- Sur internet	-	-29	-50	-21

color="#666666">Image de la color="#666666"> publicité

 

La créativité de la publicité

Question : Avec laquelle des deux opinions suivantes êtes-vous le plus d'accord ?

	Rappel enquête		Octobre 2005
	La Fnac / SOFRES oct 1982	TNS Sofres / Stratégies Sept 2002
- Je trouve que la publicité c'est toujours la même chose : on nous parle toujours de la même façon d'un produit	47	28	32
- Depuis quelques années, je trouve que la publicité a beaucoup changé : le style des messages, les annonces, les films ne sont plus du tout les mêmes qu'avant	45	69	65
- Sans opinion	8	3	3

 

L'opinion sur l'évolution de la publicité

Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle aujourd'hui plus ou moins :

- Base : Interviewés considérant que la publicité a changé -

Base : ensemble de l'échantillon	Rappel enquête		Octobre 2005
	FNAC / TNS Sofres oct 1982	TNS Sofres / Stratégies Sept 2002
Amusante, distrayante
- Plus	77	72	73
- Moins	8	17	13
- Sans changement	11	10	13
- Sans opinion	4	1	1
Séduisante
- Plus	68	64	58
- Moins	9	20	16
- Sans changement	18	14	22
- Sans opinion	5	2	4
Agressive
- Plus	46	71	65
- Moins	14	11	12
- Sans changement	32	17	1
- Sans opinion	8	1	3
Informative, précise
- Plus	52	46	43
- Moins	14	30	23
- Sans changement	29	21	32
- Sans opinion	8	3	2

 

color="#666666">Attentes des Français à l'égardcolor="#666666"> de la publicité

 

Les attentes à l'égard de la publicité

Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?

	Rappel enquête						Octobre 2005
	Notre Temps / Sofres nov 1989			TNS Sofres / Stratégies Sept 2002
	Ens-emble	dont :		Ens-emble	dont :		Ens-emble	dont :
		< 35 ans	> 35 ans		< 35 ans	> 35 ans		< 35 ans	> 35 ans
- Qu'elle soit claire, facile à comprendre	37	29	41	44	44	44	48	48	48
- Qu'elle vous informe sur un  produit nouveau	34	35	33	36	33	37	35	35	35
- Qu'elle soit drôle	33	44	28	36	44	33	35	41	33
- Qu'elle vous informe sur les  caractéristiques d'un produit	31	31	32	31	31	31	35	34	35
- Qu'elle soit créative	28	36	24	26	38	21	28	39	23
- Qu'elle vous donne envie d'acheter un produit	14	14	15	31	38	27	23	29	21
- Qu'elle vous étonne	15	23	11	18	24	16	17	19	15
- Qu'elle soit belle	20	23	19	13	10	15	11	10	11
- Qu'elle vous fasse rêver	11	13	9	10	11	9	10	13	8
- Sans opinion	6	1	9	5	0	7	6	2	8

 

color="#666666">Influence color="#666666">de la publicité

L'influence sur la consommation

Question : D'une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les acheter, ou encore qu'ils n'ont aucune influence ? Et diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils poussent les consommateurs à ne pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?

	Vous	Les consommateurs
- Incitent à acheter	27	73
- Poussent à ne pas acheter	10	5
- Ni l'un, ni l'autre, ça n'a aucune influence	63	20
- Sans opinion	0	2

 

L'influence sur la consommation personnelle

Question : D'une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les acheter, ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?

	Rappel enquête		Octobre 2005
	RFP / SOFRES nov 1979	Stratégies / TNS Sofres Sept 2002
- Incitent à acheter	18	29	27
- Poussent à ne pas acheter	9	10	10
- Ni l'un, ni l'autre, aucune influence	70	60	63
- Sans opinion	3	1	0
INDICE D'INCITATION *	+9	+19	+17

* L'indice est le résultat de la différence entre ceux que la publicité incite à acheter et ceux qu'elle pousse à ne pas acheter

 

L'influence sur la consommation

Question : Et diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils poussent les consommateurs à ne pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?

	Septembre 2002	Octobre 2005	Evolution 2002 / 2005
- Incitent à acheter	77	73	-4
- Poussent à ne pas acheter	5	5	=
- Ni l'un, ni l'autre, aucune influence	16	20	+4
- Sans opinion	2	2	=

 

L'influence de la publicité sur le mode de vie

Question : Avez-vous le sentiment que la publicité exerce sur la façon de vivre des gens (vêtements, loisirs, voitures, etc.) une influence ?

L'utilisation des enfants dans la publicité

Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des enfants apparaissent dans des publicités ?

 

L'opinion sur l'utilisation des enfants dans la publicité selon l'âge en 2002
(item "c'est choquant")

 

 Utilisation du corps de la femme dans la publicité

Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des publicités montrent des femmes très peu vêtues ?

	Rappel enquête		Octobre 2005
	Le Parisien / SOFRES avril 1983	TNS Sofres / Stratégies Septembre 2002
- C'est choquant	38	45	41
- Ce n'est pas choquant	56	53	57
- Sans opinion	6	2	2

 

L'opinion sur l'utilisation du corps de la femme dans la publicité
Selon le sexe en 2005