Le 10 octobre 2006 - Notre étude réalisée pour Hertz permet d'analyser l'évolution de la perception d'un véhicule loué avant et après l'avoir conduit et de mesurer l'influence de la location d'un véhicule sur l'intention d'achat d'un véhicule du même modèle. Principal enseignement : 44% des locataires de véhicules particuliers déclarent que la location a déjà influencé leur décision d'achat.

La location d'un véhicule a un effet sur la perception que l'on peut avoir d'un véhicule

2 locataires d'un véhicule sur 3 (66%) déclarent avoir été séduits par le véhicule loué après l'avoir conduit. Parmi eux, 15% affirment que le véhicule ne leur plaisait pas a priori, et ont été séduits après l'avoir conduit.

Ce sont principalement sur les caractéristiques liées au confort et à la sécurité que la perception des locataires s'améliore le plus sensiblement après la conduite. Quelques idées reçues semblent même fléchir : l'habitabilité pour les voitures compactes et le respect de l'environnement pour les voitures plus haut-de-gamme sont finalement mieux perçus après la conduite.

A noter que les locataires de véhicules haut de gamme semblent davantage influencés par la conduite d'un véhicule de location : 80% d'entre eux ont été séduits après l'avoir conduit (pour 66% en moyenne) et 53% ont changé d'avis positivement sur le véhicule (pour 39%)

La location d'un véhicule semble avoir un impact non négligeable sur l'intention d'achat, en particulier auprès des locataires de véhicules « haut de gamme »

En moyenne, 44% des locataires de véhicules particuliers déclarent que la location a déjà influencé leur décision d'achat, et 27% qu'ils ont déjà loué un véhicule pour l'essayer dans le but de les aider dans leur achat. La location d'un véhicule semble bien être un outil d'aide à la décision d'achat d'une voiture, et d'autant plus important que la gamme du véhicule loué est élevée.

10% envisageraient certainement d'acheter le dernier modèle loué s'ils devaient acheter un véhicule. 5% déclarent avoir certainement l'intention d'acheter ce modèle. Les locataires de véhicules plus « haut de gamme » sont significativement plus nombreux à être prêts à acheter le dernier modèle loué s'ils devaient acheter un véhicule (26%) mais aussi à avoir réellement l'intention de l'acheter (13%).

Les locataires déclarant avoir l'intention d'acheter le dernier modèle de véhicule loué sont des habitués de la location d'un véhicule. Ils sont en effet plus nombreux à affirmer que la location d'un véhicule les a déjà influencés dans leur décision d'achat et qu'ils ont déjà loué un véhicule pour l'essayer avant un achat (43%, pour 27% en moyenne).