Le marché du livre en 2005

Le 15 mars 2006 - A l'occasion du 26e Salon du Livre, le département Sésame de TNS Sofres révèle les premiers résultats d'une étude sur le marché français du livre. Principal enseignement : un peu plus d'un Français sur deux a acheté au moins un livre, un résultat en recul de 3% par rapport à l'année dernière.

Près de 3% d'acheteurs de livres en moins

En 2005, encore un peu plus d'un Français sur deux a acheté au moins un livre, un résultat néanmoins en recul de 3% par rapport à l'année dernière.

Le marché du livre est toujours dominé par les « petits acheteurs », c'est-à-dire ceux qui achètent moins de 4 ouvrages par an. Cependant, leur poids est en baisse (49% en 2005 pour 52% en 2004). Cette baisse du nombre d'acheteurs touche la plupart des « genres »(la littérature, la bande dessinée, les dictionnaires, les guides touristiques, les sciences humaines).

L'acheteur de livre est plutôt une acheteuse

Le profil de l'acheteur de livre évolue peu avec une présence toujours plus marquée des femmes, des catégories d'âges intermédiaires (25 à 49 ans) et des catégories socio-professionnelles élevées. Cependant, TNS Sofres observe en 2005 une progression du poids des jeunes de 15 à 19 ans qui s'explique en partie par le succès du segment Jeunesse ainsi que des Mangas qui continuent d'exploser.

Le marché du livre se concentre encore davantage autour du « cour de cible »

Le marché voit son nombre de « gros acheteurs » (plus de 12 livres par an) progresser en 2005. Ainsi, ce marché se concentre encore plus cette année autour d'un cour de cible d'acheteurs-lecteurs passionnés (ces gros acheteurs) : 21% des acheteurs de livres achètent à eux seuls 6 ouvrages sur 10 et concentrent plus de la moitié des sommes dépensées (57%).

Dans ce contexte, le panier d'achat moyen progresse un peu

En moyenne, ce sont 8,4 ouvrages par acheteur qui ont été acquis au cours de l'année (pour 7,8 en 2004). La légère progression du nombre moyen de livres achetés par an s'est traduite par une augmentation du panier moyen : les acheteurs de livres ont consacré en moyenne 94 euros à l'achat d'ouvrages, pour 87 euros en 2004.