Le marché du livre en 2006

Le 20 mars 2007 - A l'occasion du 27e Salon du Livre, le Pôle Culture & Loisirs du département Sésame de TNS Sofres révèle les premiers résultats 2006 de son suivi permanent des acheteurs de livres en France. Constat majeur de cette nouvelle édition : dans un marché globalement à la baisse, Internet continue à drainer de plus en plus d'acheteurs de livres.

Stabilité du nombre d'acheteurs de livres

En 2006, un peu plus d'un Français (52%) sur deux a acheté au moins un livre. Ce résultat est stable par rapport à l'année dernière.

Moins de « gros acheteurs » en 2006 et un panier moyen qui diminue

En moyenne, ce sont 8,3 ouvrages par acheteur qui ont été acquis au cours de l'année (pour 8,4 en 2005). La légère diminution du nombre moyen de livres achetés par an se traduit par une diminution du panier moyen : les acheteurs de livres ont consacré en moyenne 91 euros à l'achat d'ouvrages, pour 94 euros en 2005.

Le marché est toujours concentré autour de « gros acheteurs » (25 livres par an en moyenne) : 20% des acheteurs de livres achètent à eux seuls 60% des ouvrages et concentrent plus de la moitié des sommes dépensées (55%). Néanmoins, leur poids est en baisse en 2006, ainsi que la somme annuelle qu'ils consacrent aux livres. Les « petits acheteurs» (4 livres ou moins par an) et les « moyens acheteurs » ont donc été plus présents sur le marché du livre en 2006 qu'en 2005.

Les 15-19 ans à leur niveau le plus faible depuis 5 ans

Le profil de l'acheteur de livres évolue peu avec une présence toujours plus marquée des femmes, des catégories d'âges intermédiaires (25 à 49 ans) et des catégories socio professionnelles élevées.

Cependant TNS Sofres observe en 2006 une nouvelle chute du poids des 15-19 ans chez les acheteurs de livres qui atteignent leur plus faible niveau depuis 5 ans. Sans doute en raison de l'absence en 2006 de « locomotives » comme Harry Potter et malgré la bonne performance de la BD et des mangas qui, contrairement aux idées reçues, ont un public plus large que cette population « adulescente ».

Internet : un mode d'achat qui progresse

Alors que quasiment tous les lieux d'achat de livres ont des indicateurs stables ou à la baisse, le grand gagnant, dans ce contexte, est Internet : forte progression en 2006 du nombre d'acheteurs dans ce canal, pour un chiffre d'affaires affichant une évolution positive, supérieure de plus de 20% comparé à 2005.

Parascolaire et BD : des genres qui ont conquis des acheteurs en 2006

Dans un marché plus que morose, les genres d'ouvrages qui ont une croissance positive sont ceux qui continuent à recruter des acheteurs. C'est le cas par exemple des ouvrages parascolaires (15% des acheteurs de livres en 2005, 17% en 2006) ou de la Bande Dessinée (17% des acheteurs de livres en 2005, 21% en 2006).