Fréquentation touristique
de la montagne
2007-2008
vague 1
Le 21 décembre 2007 - Intentions de départ à la montagne ; profils de ceux qui prévoient de partir à la montagne cet hiver ; caractéristiques des séjours prévus ; périodes et lieux de séjours : tels sont les principaux points abordés par la 1ère vague de notre étude réalisée pour l'ODIT
qui vise à mesurer mensuellement (décembre-mars) les intentions de départ et les séjours effectivement réalisés.
Les intentions de départ à la montagne hiver 2007-2008
Les taux de départ :
- 41% des Français ont l’intention d’effectuer au moins un séjour avec nuitée cet hiver, toutes destinations confondues.
- 2/3 d’entre eux prévoient un séjour à la montagne, soit 27% de la population française de 15 ans et +.
- C’est bien sûr le mois de février qui est plébiscité avec 9% d’intentions de départ, mais il faut aussi souligner que 9% des interviewés affirment avoir l’intention de partir sans savoir encore quel mois précisément.
- Pour les prochaines vacances de Noël, 5% des Français ont l’intention d’aller à la montagne, ce taux s’élève à 8% pour les vacances de février.
L’intention de séjourner à la montagne cet hiver est significativement plus forte chez :
- les hommes (31%) ;
- les 15-24 ans (35%) ;
- les cadres supérieurs (38%) ;
- les foyers avec enfants de moins de 15 ans (32%) ;
- les résidents des Régions Aquitaine/Midi-Pyrénées (32%) ;
- les résidents des Régions Rhône-Alpes/PACA/Languedoc-Roussillon/ Corse (34%).
Quels partants selon la période ?
Les profils des intentionnistes sont différenciés selon le mois de départ envisagé :
- Décembre : plutôt des foyers sans enfant, des résidents du Sud-Est ;
- Janvier : sur-représentation des inactifs, des foyers sans enfant, des résidents du Sud-Est ;
- Février : sur-représentation des 15-24 ans et des 35-49 ans, des cadres, des foyers avec enfant
- Mars : sur-représentation des 50 ans et plus, des inactifs, des foyers sans enfant ;
- Mois de départ encore indéterminé : sur-représentation des 35-49 ans.
En février, les partants appartiennent davantage qu’aux autres périodes à des foyers avec enfant ou bien à la classe d’âge inférieure encore soumise aux contraintes du calendrier scolaire.
Les profils des partants de décembre et janvier sont comparables, avec une sur-représentation des foyers sans enfant.
Les partants de mars appartiennent à des catégories ayant moins de contraintes professionnelles et/ou familiales.
Caractéristiques des séjours prévus
Fréquence et budget
Le nombre moyen de séjours prévus à la montagne cet hiver est de 1,5. L’écrasante majorité (76% des intentionnistes) prévoit 1 seul séjour, mais une part non négligeable (12%) annonce 3 séjours ou plus entre décembre et mars.
La population des partants semble se renouveler d’une saison à l’autre : parmi ceux qui prévoient 1 seul séjour cet hiver, 49% n’avaient pas effectué de séjour à la montagne l’hiver dernier. Le poids de ces « nouveaux partants » est tout particulièrement important chez les 25-34 ans (58%), les employés (66%), les inactifs (58%).
Ceux qui étaient partis à la montagne une seule fois l’hiver dernier et prévoient de partir à nouveau une seule fois cet hiver envisagent de le faire dans le cadre d’un budget identique pour 68% d’entre eux, les autres se répartissant à peu près également entre budget inférieur et supérieur.
Pratiques sur place, réservation et hébergement
6 séjours sur 10 se dérouleront en station. Dans près de la moitié des cas, la station n’est pas encore choisie. Lorsqu’on prévoit un autre type de destination, c’est massivement parce que l’on rendra visite à sa famille ou ses amis.
Le ski de piste sera pratiqué dans 6 séjours sur 10, que ce soit par l’interviewé ou l’une des personnes qui l’accompagnent. Les autres activités de neige sont également largement prévues, elles concernent 44% des séjours.
1/3 des séjours sont déjà réservés. 30% l’ont été par Internet et 49% par un autre moyen (téléphone, de visu...). La part des séjours réservés augmente avec l’âge : elle est de 25% chez les 15-24 ans, de 40% chez les 50 ans et plus.
Enfin, la location est le mode d’hébergement le plus souvent envisagé : 27% des séjours prévus y seront hébergés. Cette formule est particulièrement privilégiée par les 25-34 ans et les 50 ans et +, les ouvriers, les foyers avec enfant.
Périodes et lieux de séjour
La saisonnalité des séjours prévus est comparable à celle des taux de départ. Février est la période la plus citée avec 27% des séjours prévus, et le mois de réalisation n’est pas encore connu dans 26% des cas. Décembre arrive ensuite avec 20% des séjours.
Malgré le fort poids de février et décembre, 1 séjour sur 2 est prévu en dehors des périodes de vacances scolaires. C’est en particulier le cas des 50 ans et plus qui réaliseront les 2/3 de leurs séjours hors vacances scolaires.
La durée moyenne des séjours sera de 5 nuits. Les séjours les plus courts sont davantage le fait des jeunes, tandis que les 35-49 ans et les professions intermédiaires sont ceux qui partent le plus longtemps.
1 séjour sur 2 sera réalisé dans les Alpes, avec une légère prédominance pour les Alpes du Nord. Le massif des Pyrénées est néanmoins très attractif, il est autant cité que les Alpes du Sud. Par contre, sa zone d’influence est très fortement concentrée sur les régions Aquitaine et Midi-Pyrénées, alors que les Alpes attirent massivement toutes les autres régions.
