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Les intentions d'équipement
en téléphone WAP
Le 3 octobre 2000 - Dans
les trois années à venir, les innovations de l'Internet mobile vont
changer le marché des télécoms aux dires des experts. Dans
ce contexte, TNS Sofres Télécoms a réalisé
une étude dans 4 pays sur les intentions d'équipement d'un téléphone
mobile WAP.
La première
vague, réalisée au début de l'été
en Angleterre, en Allemagne, en France et aux Etats-Unis montre
des disparités en fonction des pays mais aussi en fonction
du sexe et de l'âge des individus interrogés.
13,6% des personnes
interrogées dans ces 4 pays ont l'intention d'acheter
un téléphone WAP dans les 12 prochains mois,
une grosse partie des intentions d'achat (85%) dépendant
avant tout du prix. C'est en Angleterre et en France que les
intentions d'achat sont les plus élevées, avec
respectivement 18% et 15% . Les USA sont à 12%
et l'Allemagne montre les intentions les plus faibles (9%).
Comme pour
Internet, les hommes se montrent deux fois plus enclins que
les femmes à s'équiper d'un téléphone
WAP. Ce sont les hommes jeunes, de moins de 24 ans, qui montrent
les intentions les plus élevées (31% pour 23%
chez les jeunes femmes du même âge).
L'équipement
Internet et de téléphone mobile " dope "
les intentions d'équipement en WAP. Si sur l'ensemble
de la population interrogée, la pénétration
foyer d'Internet est de 33%, sur la population d'" intentionistes
WAP ", elle est de 42%. De la même façon,
si la pénétration des téléphones
mobiles est de 45% en moyenne sur le groupe, elle est de 67%
chez les "intentionistes WAP".
Enfin, on constate
que si en Angleterre, en France et en Allemagne, les " intentionistes
WAP " utilisent deux fois plus Internet que la population
moyenne des Internautes, la différence est quasi nulle
aux Etats-Unis du fait de l'utilisation déjà
très élevée d'Internet dans cette catégorie
de la population (20 heures par mois par foyer en moyenne,
pour 5 heures en UK, 3 heures en France et 4heures 30 en Allemagne).
Fiche technique
Etude réalisée par Taylor Nelson
Sofres Télécoms auprès d'échantillons représentatifs
dans 4 pays : Angleterre, Allemagne, France et Etats-Unis. Echantillons d'un millier
de personnes représentatifs des personnes âgées de 15 ans et plus, selon
la méthode des quotas. Les interviews ont été réalisées par téléphone dans le
courant du mois d'avril 2000.
Les
résultats
Intention
d'achat d'un téléphone WAP
|
Moyenne
des 4 pays
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13,6%
|
|
Angleterre
|
18%
|
|
France
|
15%
|
|
Etats-Unis
|
12%
|
|
Allemagne
|
9%
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Intention
d'achat d'un téléphone WAP en fonction du sexe
et de l'âge
|
Moyenne
des 4 pays
|
13,6%
|
|
Hommes
de 15 à 24 ans
|
31%
|
|
Femmes
de 15 à 24 ans
|
23%
|
|
Hommes
de 25 à 34 ans
|
21%
|
|
Femmes
de 25 à 34 ans
|
22%
|
|
Hommes
de 35 à 44 ans
|
21%
|
|
Femmes
de 35 à 44 ans
|
23%
|
|
Hommes
de 45 à 54 ans
|
15%
|
|
Femmes
de 45 à 54 ans
|
16%
|
|
Hommes
de 55 à 64 ans
|
9%
|
|
Femmes
de 55 à 64 ans
|
9%
|
|
Hommes
de plus de 65 ans
|
3%
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Femmes
de plus de 65 ans
|
9%
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