Le 28
octobre 2004 - Notre étude réalisée
pour Adrexo, filiale de distribution d'imprimés
du Groupe Spir Communication, permet d'appréhender
au mieux le comportement des Français face aux
imprimés publicitaires sans adresse. Principal
enseignement de cette étude : 91% des Français
confirment recevoir de la publicité sans adresse
en boites à lettres.
Les principaux
enseignements de cette enquête, conduite par sondage
téléphonique entre les 22 et 30 septembre
2004 auprès d'un échantillon représentatif
de 1000 personnes âgées de 15 ans et plus,
sont les suivants.
L'imprimé
sans adresse largement répandu
91% des Français
confirment recevoir de la publicité sans adresse
en boîtes à lettres. Parmi ces derniers,
83%d'entre eux aiment lire les prospectus et catalogues
reçus en boîtes à lettres.
Un support
de communication apprécié par les Français
Moins de
2% des Français ont exprimé leur refus de
recevoir de la publicité non adressée en
apposant un autocollant sur leur boîte à
lettres. Ce chiffre vient confirmer un comportement connu
de longue date. 69% des lecteurs pensent que les catalogues
et prospectus leur permettent d'être mieux informés.
57% des lecteurs pensent que la
publicité non adressée favorise la concurrence entre les grandes
surfaces et limite la hausse des prix.
