AttractiCité : la réputation de votre ville auprès des cadres
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Les nombreux baromètres « des villes où il fait bon vivre en France » en attestent régulièrement : chaque ville a sa propre réputation et c'est précisément cette réputation, cette image qui va entre autres attirer des entreprises, des cadres, des universités etc.
Pour vous accompagner sur ces questions de réputation, TNS Sofres a construit un outil original qui vous permettra de mesurer l’attractivité de votre territoire aux yeux des cadres et d’en tirer des enseignements opérationnels pour votre image.
Informations disponibles
Grâce à notre étude vous avez la possibilité :
- de comparer votre potentiel d’attractivité global à une trentaine de villes
- d’approfondir votre image selon 4 grandes dimensions (développement économique, social, bien-être et gouvernance), avec la note la plus élevée des villes testées, la moyenne, et la note la plus basse
- d’introduire une ville de votre choix pour vous comparer
Un approfondissement par domaines
Parce que l'attractivité d’une ville ne se mesure pas seulement en termes d'image, nous avons choisi d'approfondir pour chaque souscripteur cette thématique sous l'angle de quatre domaines qui sont :
- Le niveau de développement économique de la ville
- Le social
- La qualité de l'environnement et le bien-être
- L'efficacité de la gouvernance locale
Un approfondissement qualitatif
Enfin, nous intégrons également pour votre ville :
- Une question ouverte sur l’image de votre ville, afin recueillir des données plus « qualitatives » sur votre ville
- Enfin, deux questions « bilan » :
- L'une sur la réputation de votre ville ;
- L'autre sur l'évolution de son image au cours des dernières années
Méthodologie
Un échantillon représentatif de 1000 cadres
- Une représentativité assurée par la méthode des quotas : sexe, âge, secteur public / privé, région,
- Avec la possibilité de faire des tris par sous catégorie de population
- Et d'analyser l'attractivité de votre ville dans votre propre région
Des cadres interrogés online : L'outil online offre de nombreux avantages pour ce type d'enquête
- Une population particulièrement connectée à Internet : le recours à cet outil n’introduit donc pas de biais au niveau de l’échantillon
- Une passation facilitée grâce à la présentation de l’écran CAWI : une liste de 30 villes présentée sur l'écran et non énoncée par téléphone (avec les défauts de mémorisation et donc les biais que cela pourrait engendrer)
- Et la possibilité d’utiliser des animations comme la visualisation des villes sur une carte de France
