Momentum
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Face à la crise économique et financière, les entreprises ont plus que jamais besoin de comprendre la façon dont les consommateurs la vivent, la comprennent, révisent leurs arbitrages, anticipent des changements de leurs comportements.
Il est également vital de préparer aujourd’hui d’éventuels retournements de tendance, d’être les premiers à distinguer les modifications conjoncturelles de celles qui peuvent s’avérer structurelles, d’imaginer les scénarii de sortie de crise.
Pour répondre à ces questions et mettre au jour les leviers de la nouvelle consommation, TNS Sofres a lancé fin 2008 Momentum, le baromètre européen de suivi de la crise et de ses conséquences.
Principes de l'étude
Momentum est une étude en souscription :
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Internationale : réalisé dans les 5 principaux pays européens (France, Allemagne, Grande-Bretagne, Italie, Espagne), le dispositif permet de distinguer les comportements nationaux spécifiques, de comparer les tendances, d’établir un benchmark robuste.
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Barométrique : une vague d'interrogation est prévue tous les trimestres, des vagues mensuelles plus légères pouvant accélérer la fréquence du suivi des indicateurs clés si nécessaire.
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Multi-sectorielle : les principaux secteurs du budget des ménages sont couverts par l'enquête et permettent ainsi d'apprécier les arbitrages de consommation à l'intérieur de ces secteurs et entre ces secteurs.
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Opérationnelle : elle délivre une information à la fois riche et synthétisée sous la forme d'indicateurs homogènes et opérationnels :
» Indicateurs généraux et contextuels
» Indicateurs comportementaux et sectoriels.
Secteurs étudiés
- Alimentation
- Assurance
- Automobile
- Banque
- Beauté
- Brico / Jardin / Déco
- Énergie
- Habillement
- Logement
- Presse
- Produits bruns et blancs
- Produits d'entretien
- Santé
- Services à la personne
- Sorties / Loisirs / Culture
- Téléphonie
- Tourisme
- Transports
Méthode
Interrogation d'échantillons nationaux représentatifs de 1000 personnes dans les 5 pays suivants (France, Allemagne, Grande-Bretagne, Italie, Espagne)
Mode d'interrogation : online
Résultats de la 3e vague : janvier 2010
