Baromètre des Valeurs des Marques (BVM)
Envoyer par email
Dans le prolongement du Baromètre des Valeurs des Français qui analyse et décrypte depuis 1990 l'évolution de la société française, TNS Sofres lance le Baromètre des Valeurs des Marques (BVM).
Objectifs de l'étude
Le Baromètre des Valeurs des Marques (BVM) enrichit votre réflexion sur votre marque à travers :
- La calcul de la force de conviction de votre marque
- Le décryptage en profondeur des valeurs et des attentes de vos consommateurs les plus fidèles
- L'analyse de l'évolution de ces valeurs depuis deux ans
- La mise en perspective des valeurs des consommateurs fidèles avec : celles des consommateurs occasionnels et potentiels de votre marque ; celles des consommateurs fidèles d’autres marques de votre secteur
- Le regroupement extra-sectoriel de 264 grandes marques au sein de groupes définis selon le partage de valeurs communes
Comment se construit la force de conviction d'une marque ?
Le BVM permet d’analyser les différentes étapes de la relation à une marque. Il décrit le passage de la relation la plus large (la notoriété – on connaît la marque) à la relation la plus fine (la conviction – on s'engage vis-à-vis de la marque dans le futur).
L'analyse de la relation à la marque se fait à travers le chemin de conviction :
Un outil complet décliné en 4 analyses
Analyse sectorielle : analyse des valeurs associées à votre marque par ses convaincus, comparaison et mise en perspective de ces valeurs avec celles d'autres marques du secteur.
Analyse temporelle : analyse de l'évolution des valeurs associées à votre marque par rapport à 2009, calcul d'un indice d'évolution pour l'ensemble des marques du secteur.
Analyse segmentée : mise en perspective des valeurs selon la relation entretenue avec votre marque : Buzz, Utilisation, Recommandation, Conviction.
Analyse transversale : typologie de 264 marques : définition de groupes extra sectoriels selon des familles communes de valeur ; les valeurs émergentes par rapport à 2009 / celles qui disparaissent.
