BPO™ - Brand Equity
BPO est la première solution d'étude à analyser simultanément la manière dont les marques construisent un engagement dans l'esprit des consommateurs. Une approche holistique pour l'analyse et la gestion des marques.
Les atouts de BPO pour renforcer la puissance de vos marques
BPO (Brand Performance Optimization) propose une approche holistique intégrant la puissance des marques dans l'esprit des consommateurs (Power in the Mind) et sur leur marché (Power in the Market) :
- BPO s'appuie sur Conversion Model, approche leader de mesure et de segmentation de l'engagement à l'égard des marques,
- BPO identifie les leviers émotionnels des marques et des communications sur votre marché,
- BPO prend en compte les markets factors propres à chaque marché,
- BPO se nourrit de la connaissance approfondie de TNS en matière de média et de communication, afin de conquérir les clients les plus pertinents, par le biais de messages adéquats et de stratégies de points de contacts adaptés.
Power in the Mind
Afin d'évaluer efficacement l'attachement psychologique des consommateurs à l'égard d'une marque, BPO mesure l'engagement à travers 3 dimensions : satisfaction des besoins, implication et ambivalence. Sur la base de ces trois dimensions, est calculé un indicateur unique, le Power in The Mind, qui mesure la capacité d'engagement de la marque.
Power in the Market
BPO évalue la performance des marques selon certains facteurs clés du marché tels que le prix, le caractère abordable, la distribution et la disponibilité, ou le degré d'inertie ; ainsi que tous les autres facteurs propres à chaque marché. Ces derniers constituent des éléments d'analyse du Power in the Market, et donc des leviers d'action pour les marques.
Une approche holistique pour l'analyse et la gestion des marques
