Formations Études

Techniques d'études :

• Concrète : combinant l'acquisition des fondamentaux et la réflexion sur des cas réels, couvrant différents secteurs, problématiques...
• Interactive : par travail en groupes, en partant des questions que vous vous posez, quotidiennement et de celles qui nous seront formulées pendant ces jours de formation.
• Opérationnelle : l'objectif est de développer les "bons réflexes" pour optimiser...
  - la traduction en langage "études" de vos problématiques marketing,
  communication...
  - vos relations avec les instituts d'études, (brief, appel d'offres, pilotage d'études...)
  - et vos budgets "études"...

Enjeux marketing & communication :

• Innovation : de l’identification des besoins « consommateurs » inexploités ou non satisfaits à la validation du potentiel d’un nouveau produit / service, en passant par l’animation de sessions de créativité...
• Marque & Communication : Pour apprécier et comprendre ce qu’une marque apporte au consommateur, la force de l’engagement qu’elle suscite et les ressorts de l’efficacité publicitaire, les outils d’évaluation sont de plus en plus au cœur de la stratégie de la marque...
• Shopper Consumer Insight

Trade-off (2 jours)

• Le trade-off, qu'est-ce que c'est ?
• Comment en mettre en oeuvre ?
• Identifier, toucher du doigt et comprendre les contraintes et les limites
• Comment interpréter et tirer le meilleur parti d'un trade-off ?
• Comment optimiser et fluidifier la relations avec les sociétés d'études ?

Analyses exploratoires (1 jour)

• Pour découvrir les potentialités, la valeur ajoutée et la puissance des analyses exploratoires
• Comment aller plus loin dans l'interprétation des résultats ?
• Quelles analyses choisir ?
• Grâce à une meilleure connaissance et et compréhension de ces approches, comment mieux dialoguer et collaborer avec les sociétés d'études ?

Les études qualitatives (1 jour)

• Pour comprendre les enjeux des marchés
• Trouver les bons insights pour toucher les consommateurs
• Mettre au jour ce qui fonde la « valeur » d'une marque et d'une offre

« J’ai particulièrement apprécié l’ouverture d’esprit à la fois des intervenants et des participants à la TNS Sofres Académie, ainsi les échanges en ont été d’autant plus ouverts et fructueux. J’ai ramené de cette formation des bonnes pratiques qui s’inscrivent parfaitement dans le concret de mon job. Enfin, ce n’est pas si souvent que j’ai l’occasion d’échanger avec mes pairs d’autres industries, merci à TNS de m’avoir offert cette opportunité ! »
Marc Bompani (Market Intelligence Manager, Microsoft France)

« Une formation qui mélange pédagogie et pratique pour apprendre ou affiner ses fondamentaux sur les techniques d’études ad hoc. Dans tous les cas, on en ressort enrichi avec une envie de mise en pratique immédiate. Cette formation pour les professionnels réalisée par des professionnels du secteur est une vraie source d’enrichissement quelque soit son secteur d’activité. »
Laetitia Milochau-Nadal (Responsable Études, MédiaPerformances)

« Si j’ai trouvé la formation TNS si intéressante, c’est parce qu’elle est faite par des professionnels de la profession. C’est très concret et les enseignements sont applicables au quotidien. Le fait d’être en petit groupe permet de poser toutes les questions que l’on souhaite et d’échanger facilement entre participants. Les intervenants sont proches de nous et nous comprennent bien. J’ai déjà recommandé cette formation à d’autres personnes de mon entreprise. »
Isabelle Dousset (Responsable Études et Produits, Sud Ouest Publicité)