Marketing Book 2008

Année après année le Marketing Book dresse un bilan de la consommation en France et s’impose comme « la bible du marketing ». Depuis 1995, cet outil unique offre une analyse des comportements des consommateurs, des stratégies des industriels, des distributeurs et des media, ainsi que des marchés de grande consommation, à travers l’analyse des données d’études quantitatives et qualitatives, pour mieux cerner les habitudes de consommation et les stratégies mises en oeuvre.

L'édition du « Marketing Book 2008 » de TNS Sofres, véritable « bible » du marketing, dresse un panorama complet de la consommation et des grandes tendances de marché.

Déclinée en trois tomes, elle s’enrichit cette année de deux nouvelles sections, consacrées respectivement à la Convergence Numérique et Media ; et aux marchés de la Finance (Banque et Assurance).

Le Marketing Book se décompose ainsi en 3 volumes :

Volume 1 : Les Français / Convergence Numérique et Media / Publicité / Distribution

  • Les Français : entre morosité et attente d'un nouveau contrat social
     Contenu : comportements et attitudes ; population, structures familiales ; santé ; habitat ; travail ; revenus, pouvoir d'achat et consommation ; vie sociale et loisirs ; biens culturels ; personnalité, valeurs des Français et des jeunes.
  • La convergence numérique et média : une nouvelle culture en quête d'une nouvelle économie
     Contenu : approche sociétale et comportementale : le bouleversement des Tic dans les rapports sociaux et usage des Tic ; les stratégies de convergence des opérateurs ; les grandes tendances 2008 et les enjeux techniques et économiques ; la convergence publicitaire.
  • La distribution en France : relever le défi d'une consommation qui ralentit
    Contenu : la distribution alimentaire ; la problématique des marques nationales vs les marques de distributeurs, les groupes et les autres circuits.

Volume 2 : Les marchés de grande consommation

  • Les marchés food et hors food : le marketing responsable, une tendance émergente en termes d'offre
    Contenu : les comportements alimentaires des Français. Pour chacun des marchés étudiés en alimentaire, hygiène-beauté et habillement, un état des lieux précis des évolutions des segments, les acteurs en présence, leurs axes de développement et le détail de lancement des produits.

Volume 3 : Les marchés de la Finance

Les marchés de la finance : entre réglementations et exacerbation de la concurrence
Contenu : attitudes et comportements des Français (revenus, patrimoine, endettement...). Etat des lieux après le bouleversement des principaux marchés de la banque , de l'assurance et de la prévoyance : profils des clients, stratégies des acteurs, lancements de produits... Les enjeux des différents canaux de distribution face à la montée d'Internet.

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