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09/03/2010
Payer sa carafe d'eau pour la bonne cause
Aux États-Unis, pour la quatrième année consécutive, à l’occasion de la « World
Water Week », les restaurateurs s’associent à l’Unicef : les clients qui le
souhaitent peuvent donner un dollar ou plus pour payer leur carafe d’eau.
L’argent sera reversé à l’Unicef qui le consacrera à un projet d’accès à l’eau
pour les 450 millions d’enfants qui manquent d’eau à travers le monde. Des
dizaines de milliers de restaurants participent à l’opération à travers les 50
États américains. L’année dernière, l’Unicef Tap Project a permis de collecter
1,5 million de dollars.
tapproject.org
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03/03/2010
Google sur le marché des comparateurs
Google a décidé d’investir le marché britannique des comparateurs de prix sur Internet, en proposant, dans un premier temps, un comparateur de tarifs de cartes de paiement qui inclut Barclaycard, American, Express, MBNA... L’inscription au comparateur est gratuite pour les établissements financiers qui reverseront une commission sur le nombre de clics effectifs. Le principal acteur sur le marché Moneysupermarket.com se déclare serein.
newmediaage.com
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23/02/2010
Quand les marques créent leurs propres médias
Initiatives des deux côtés de l’Atlantique : aux États-Unis, Coca-Cola vient d’acheter des panneaux publicitaires à affichage digital. « Une aventure que nous voulons posséder » déclare la VP marketing du groupe. L’avantage, précise-t-elle, est de pouvoir faire de la publicité 24h/24 pour Coca-Cola. Selon les heures de la journée, tel ou tel produit sera mis en avant : Minute Maid le matin, Coca-Cola ou Sprite dans la journée, Powerade et Vitaminwater à la sortie des bureaux ; toutes communications qui ne seront pas « polluées » par d’autres annonceurs. La compagnie pourra aussi réaliser des publicités croisées avec ses partenaires distributeurs à proximité, comme Kroger, le premier à participer à ce programme.
En France, Renault vient de lancer Renault TV, une chaîne disponible sur Canalsat en France, également diffusée sur Facebook, Dailymotion et dans d’autres pays. Au menu, des sujets essentiellement consacrés à la vie « commerciale » de Renault, essais, sport automobile…
adage.com
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17/02/2010
Objets promotionnels éthiques
La société canadienne Fairware propose des objets promotionnels produits selon des normes rigoureuses de RSE : respect des salariés qui les fabriquent, normes environnementales… qu’il s’agisse de vêtements, de livres ou autres objets publicitaires conçus à partir d’ingrédients bio, recyclés ou fabriqués dans des conditions durables dûment vérifiées.
springwise.com
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08/02/2010
Un restaurant sur le thème de la médecine
The Clinic est un restaurant situé à Singapour. Comme son nom l’indique, qu’il s’agisse de son aménagement, des œuvres d’art qui y sont exposées, enfin d’abord et avant tout la cuisine sont sur cette thématique, des plats dont la forme « galénique » et les noms appartiennent à l’univers des médicaments : nitro-sangrias, margarita sprays, pina colada à la cuiller, pastilles amères à base de whisky aromatisé… Le site est à lui seul révélateur.
thefoodpeople.co.uk
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02/02/2010
De grandes marques sponsors de « fêtes à la maison »
En s’inscrivant sur le site Houseparty.com, selon le calendrier des « house parties » proposées par de grandes marques, des milliers de consommateurs américains peuvent convier chez eux, le jour donné, tous leurs amis et leur faire partager pizzas, bonbons et autres cadeaux offerts par les sociétés sponsors. Ils reçoivent un « Party Pack » rempli de plein de cadeaux et naturellement de coupons et autres incentives. Tous ces hôtes appartiendront une même communauté (blogs, etc.) et pourront avant et après la fête partager leurs expériences (photos, vidéos, ...) avec les autres hôtes et leurs invités. Ces sponsorings ne se limitent pas aux seuls produits alimentaires mais peuvent concerner des produits pour bébés, d’hygiène-beauté, un nouveau show TV ou une cause humanitaire soutenue elle-même par une grande marque. Mieux qu’une réunion Tupperware.
Selon Adweek, des sociétés comme Nestlé, Kraft Foods ou encore Microsoft ou Ford ont organisé de tels évènements. Le patron du marketing de Microsoft explique avoir attiré plus de 60 000 hôtes et touché ainsi plus de sept millions de personnes.
adweek.com
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26/01/2010
La Poste propose de collecter les téléphones portables usagés
En partenariat avec l’entreprise Anovo, spécialisée dans ce domaine, La Poste propose aux propriétaires de téléphone de les renvoyer gratuitement par courrier à Anovo grâce à une « Lettre Max » prépayée qui lui sera envoyée à domicile. Ils recevront ensuite un chèque de « compensation » correspondant à la valeur de leur téléphone usagé. Les mobiles seront recyclés ou vendus dans les pays émergents. Ou comment avoir une démarche durable, dans un domaine qui ne concerne pas directement l’entreprise, mais qui utilise la force de son réseau. Notons quelques expériences similaires dans la banque et la grande distribution.
digitalworld.fr
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19/01/2010
Nestlé lance des compléments alimentaires destinés aux seniors
Resource SeniorActiv sera lancé cette année en Suisse. Il s’agit d’une boisson contenant des protéines, du calcium et de la vitamine D pour renforcer les muscles et prévenir les fractures, ainsi que des ingrédients pour la digestion. Le groupe envisage le lancement de ce produit dans d’autres pays européens. Nestlé considère que ce marché a un potentiel de plusieurs centaines de millions de francs suisses mais qu’il mettra du temps à se développer.
bloomberg.com
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12/01/2010
Une carte de débit signée Walt Disney
Aux États-Unis, la Chase vient de lancer une carte Visa co-brandée pour 25 dollars par an. A l’image d’une carte de fidélité, les porteurs de la carte pourront bénéficier de récompenses liées à leurs activités « Walt Disney », visite des parcs ou achats dans des boutiques dédiées. Elle donnera lieu à des réductions dans ces mêmes lieux. Il faut préciser qu’il s’agit d’une carte de « débit », ce qui correspond en France à une carte de « crédit », rare aux États-Unis, sans crédit associé, la Chase vantant ainsi les mérites d’un « contrôle de ses dépenses » puisqu’il est impossible de dépasser un montant donné, très utile en temps de crise. Rappelons qu’en France, à l’inverse, après BNP Paribas et le Crédit Agricole, les Banques Populaires s’apprêtent à lancer une carte « débit / crédit » qui correspond aux cartes de « crédit » américaines, avec crédit associé, en utilisant, pour certains, le même argument de « crédit responsable ».
www.lafferty.com
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22/12/2009
Le web 2.0 au service des diasporas
Trois caisses régionales du Crédit Agricole viennent de lancer Breizh-Banque.com, une banque « affinitaire » destinée, entre autres, à la diaspora bretonne éparpillée aux quatre coins de la planète. Au-delà des produits bancaires classiques (enrichis de services comme de la visio-conférence…), la banque propose d’abord et avant tout un espace communautaire centré sur la Bretagne. La cible serait évaluée à un million de clients quand le Crédit Agricole compte, en Bretagne, 1,63 million de clients. A lire aussi la récente publication du Crédit Agricole : Horizons bancaires.
www.cbanque.com
