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13/07/2010
Une application iPad pour Kraft Foods
Après avoir créé iFood Assistant, il y a quelques mois, une application qui avait pour vocation essentielle de donner des recettes de cuisine, Kraft Foods vient de développer pour le marché américain une application destinée à l’iPad cette fois, baptisée « Big Fork, Little Fork ». Elle s’adresse aux parents de jeunes enfants avec pour mission de sensibiliser ces familles à la nutrition : l’application permettra de visionner de vidéos de recettes, proposera des jeux interactifs, des quiz nutritionnels, des recettes bien sûr… Contrairement à l’application iFood qui avait utilisé les ressources existantes issues des sites de recettes de Kraft, il s’agit là de la création d’un contenu spécifique à l’iPad.
www.adage.com
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05/07/2010
Des baby boomers chez Disney
Le parc Disney d’Orlando en Floride va proposer une résidence de maisons de luxe destinés aux grands-parents qui voudront accueillir leurs petits-enfants sans « subir » les contraintes d’accès au parc (accès VIP, décoration des chambres d’enfants…). Le prix des maisons s’élèvera entre 1,5 à 8 millions de dollars… La résidence comptera 450 maisons, au milieu d’un parc naturellement doté d’un golf, de lacs, d’étangs… et de toutes sortes de services haut de gamme (conciergerie…). A l’image du parc Disney, les maisons seront construites dans un style particulier (« Dutch Colonial », « Vénitien », « Island colonial »…) répartis sur des aires différentes qui abriteront des végétations différentes, des réserves naturelles…
www.housingwatch.com
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01/06/2010
Une marque internationale lance une marque nationale
Le groupe Danone vient de lancer en Belgique une nouvelle marque en ultra-frais laitier baptisée Belorigine. Yaourts, yaourts à boire et desserts contiennent des ingrédients appartenant à l’univers gastronomique belge, tous fabriqués en Belgique : yaourts à la cerise, au vrai sirop de Liège ; mousses et pudding au Spéculoos et bien sûr des références au chocolat belge.
www.belorigine.be
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10/05/2010
Quand une marque répond à la rumeur... par la création de rumeurs
En Argentine, Danone a été victime d’une campagne de rumeurs négatives sur le Net sur son produit Actimel. Dans un premier temps, la marque a répondu de manière classique, c’est-à-dire en répondant aux blogueurs et sur son propre site aux questions des internautes, puis par une campagne de publicité. Deuxième initiative : la création d’un site baptisé « Créateur de rumeurs » (creadorderumores.com). Les visiteurs pouvaient créer des rumeurs (assez encadrées, ils avaient le choix entre plusieurs propositions) et les envoyer à leurs amis, messages accompagnés d’un texte « Ne croyez pas à tout ce que l’on dit sur Internet ». Selon l’agence Sinus qui a créé ce site, en un mois, plus de 100 000 « fausses rumeurs » ont été diffusées.
www.adage.com
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30/04/2010
Un distributeur engage ses consommateurs à parler politique
En Grande-Bretagne, à l’occasion des élections législatives, l’enseigne de distribution ASDA invite les membres de son site communautaire mumsnet.com (des mères comme son nom l’indique) à s’exprimer, voter, échanger sur ce sujet, leur fournissant également des informations sur les élections, les propositions des candidats… Asda affirme vouloir faciliter les liens entre les électeurs et les différents partis politiques. La chaîne de supermarchés veut ainsi apparaître comme un membre à part entière de la « communauté citoyenne » et entend prouver à ses clients qu’ils valent plus que les livres qu’ils dépensent dans ses magasins et qu’ils font tous partie de cette même « communauté ».
www.marketingweek.co.uk
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13/04/2010
Une carte de « déloyauté »
A Londres, Prufrock Coffee, un café londonien branché, propose une « Disloyalty Card » : les clients sont invités à aller prendre un café dans huit autres bars dans le même quartier de l’Est londonien et à faire tamponner leur carte. Une fois la carte remplie, ils se verront offrir un café chez Prufrock Coffee. Comme l’explique Retailwire, il ne s’agit pas à proprement parler de renforcer sa base de clients mais de dynamiser le marché en augmentant le nombre de clients de tous les cafés (par ailleurs amis). Une initiative qui a fait des émules : au Canada, vient de se créer la Toronto Coffee Conspiracy, composée de sept bars, là aussi amis. Le système fonctionne un peu différemment (les clients choisissent le café dans lequel ils reviendront une fois leur carte remplie) mais le principe reste le même.
retailwire.com
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01/04/2010
Wal-Mart remet des marques nationales dans ses rayons
Une « rationalisation » trop drastique ? Aux États-Unis, Wal-Mart avait engagé un vaste programme d’assortiment, en éliminant un certain nombre de marques nationales pour ne conserver qu’une marque leader aux côtés de ses marques propres. L’enseigne annonce qu’elle fait machine arrière et va remettre dans les rayons environ trois cents références. Motif : de nombreux clients, mécontents et frustrés de ne pas trouver leurs marques préférées ont tout simplement décidé de changer d’enseigne. Rappelons qu’en France, les enseignes se prêtent à un exercice similaire depuis plusieurs mois. Jusqu’où ne pas aller trop loin ?
allbusiness.com
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22/03/2010
Des produits garantis « China free »
Aux États-Unis, la société Opurity vient de lancer des multivitamines aux ingrédients garantis « China Free ». Dans sa campagne publicitaire, la marque n’y va pas de main morte, avec un site publiant des statistiques sur la fabrication des médicaments en Chine de même qu’un blog China-Free™ Blog publiant des images apocalyptiques de la pollution en Chine.
brandchannel.com
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09/03/2010
Payer sa carafe d'eau pour la bonne cause
Aux États-Unis, pour la quatrième année consécutive, à l’occasion de la « World
Water Week », les restaurateurs s’associent à l’Unicef : les clients qui le
souhaitent peuvent donner un dollar ou plus pour payer leur carafe d’eau.
L’argent sera reversé à l’Unicef qui le consacrera à un projet d’accès à l’eau
pour les 450 millions d’enfants qui manquent d’eau à travers le monde. Des
dizaines de milliers de restaurants participent à l’opération à travers les 50
États américains. L’année dernière, l’Unicef Tap Project a permis de collecter
1,5 million de dollars.
tapproject.org
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03/03/2010
Google sur le marché des comparateurs
Google a décidé d’investir le marché britannique des comparateurs de prix sur Internet, en proposant, dans un premier temps, un comparateur de tarifs de cartes de paiement qui inclut Barclaycard, American, Express, MBNA... L’inscription au comparateur est gratuite pour les établissements financiers qui reverseront une commission sur le nombre de clics effectifs. Le principal acteur sur le marché Moneysupermarket.com se déclare serein.
newmediaage.com
