Les digital influencers et le courrier publicitaire

Étude réalisée online sur panel LSR du 30 mars au 10 avril 2012 pour Mediapost Publicité auprès d'un échantillon de 800 individus âgés de 16 à 65 ans, classés comme Digital Influencers par la segmentation TNS Digital Life. L'échantillon est construit à partir des données de l'étude Digital Life 2011. Sa représentativité est assurée par la méthode des quotas et d’un redressement des données (sexe, âge, activité, région).

Perception et usages du courrier

Malgré des sollicitations digitales importantes, les digital influencers conservent un fort attachement aux supports papier, comme l'ensemble de la population.

L'étude brise l'idée reçue d'un internet captant intégralement la population très digitale. Leurs préférences et leurs perceptions du média courrier s'alignent sur celles de l'ensemble de la population française.

Place des différents canaux dans le parcours d'achat

Le média courrier et le média digital ne sont pas exclusifs l'un de l'autre. Bien au contraire, lors du parcours d'achat, le digital influencer trouve son équilibre en combinant support papier et électronique : il existe une réelle complémentarité des canaux.

• Téléchargez les résultats au format .pdf (453.91 kb)

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