Publicité & Société est une étude annuelle qui existe depuis 2004, réalisée à l'initiative d'Australie. L'étude est réalisée tous les ans à la même date auprès d’un échantillon national de 1 000 personnes, représentatif de l'ensemble de la population âgée de 18 ans.
La 7e édition de l’étude Publicité & Société met en lumière la relation directe entre le fait d'aimer la publicité et l'appétit de consommation. Dans notre contexte économique où la relance économique est censée passer par la consommation, il est indispensable de penser pleinement la publicité comme moteur d'envie et de la concevoir dans le sens des attentes des Français.
Morosité ambiante…
Après le sursaut de 2009, le moral des Français rechute en 2010. Les Français sont las: les jeux de la vie politique les laissent de marbre, faire leurs courses est une corvée, la télé elle-même semble moins appréciée… Dans cette logique le désamour des Français envers la publicité se poursuit et la note de coeur qu'ils lui donnent continue de baisser. …
mais publiphiles toujours attirés par la consommation
Si leur poids diminue dans la population, (un Français sur 7 est publiphile), la bonne nouvelle est que les publiphiles font preuve d'un optimisme coriace et une curiosité développée : ils sont plus intéressés par ce qui se passe autour d'eux, ils apprécient les marques et surtout, ils sont plus amateurs de shopping que les autres.
Penser à divertir les consommateurs
L’étude montre que si l'on veut que la publicité soit mieux reçue par davantage de Français, il faut qu'elle leur apparaisse utile et divertissante. Soit qu'elle leur annonce des nouveautés intéressantes, soit qu'elle leur fasse passer un bon moment. Et c'est ce qui lui manque actuellement. Sans doute devrait-on se souvenir que la publicité n’est pas seulement faite pour parler au porte-monnaie, mais aussi à l'esprit, et au coeur, comprendre qu’elle n’est pas seulement source d’information, mais aussi de plaisir. Retrouver le goût de l’humour, de l’inattendu, du sourire.
