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Dominique Lévy : « L'image de la publicité se dégrade lentement »
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22.10.2009 Vidéo
Invités du Buzz Media Le Figaro, Vincent Leclabart et Dominique Lévy, respectivement président de l'agence indépendante Australie et directrice du planning stratégique de TNS Sofres, commentent la 6e édition de l'étude « Publicité et Société » consacrée à la consommation, au moral des Français et à leur vision des marques et de la publicité.
Les Français manifestent une envie de consommer qui a complètement chuté. Il y a une forme de distance prise par rapport au modèle consommatoire. Consommer n'est plus une fin en soi. Pour Dominique Lévy, « cette prise de distance ne date pas de la crise. [Cette dernière] a donné aux gens une raison de se poser et de réfléchir à leur consommation. C'est une prise de conscience collective. Il y a vis-à-vis des marques et de la publicité une distance qui continue de se creuser. Cette distance est accentuée par le fait que la consommation est responsable de la crise et que les marques n'ont pas pris la mesure de ce qui se passait et ont entretenu pendant cette crise un discours essentiellement centré sur les prix. Or, ce qui est surprenant dans cette étude, c'est que c'est moins le pouvoir d'achat qui est en panne que le désir d'acheter. On a moins d'envie, moins de plaisir ».
