Depuis 1990, le Baromètre des Valeurs des Français (BVF) de TNS Sofres décode - tous les 2 ans - les valeurs à l’œuvre dans la société française. Dans un monde toujours plus réactif et versatile, le BVF donne sens à ce qui se trame, en-deçà et au-delà des courbes de moral.
Rétroviseur, sens de l’histoire et points de repère
BVF 2006 : Refuges et compensation
Après l’éclatement de la bulle « Internet » et la crise du début des années 2000, les Français recherchent des zones de protection, de la légèreté et un peu de facilité… Revendication du droit à l’insouciance, à vivre l’instant et ses émotions, compensation par la consommation sont au programme !
BVF 2008 : Boussoles et boucliers
La crise ou son nième rebondissement éclate officiellement. On met enfin des mots sur les maux ! Entre peur et révolte face à un système qui menace de s’effondrer, les Français se replient et adoptent des stratégies de survie, avec combativité et non sans agressivité. Revalorisation des figures d’autorité, rêve d’un retour à une certaine morale ou au contraire d’un « grand soir », d’une refondation du système…
BVF 2010 : Faire avec
Le rêve du « grand soir » a fait long feu. La crise est toujours là. On s’accommode, on raccommode... Entre réalisme et espoir mesuré, les Français « font avec » (la situation, eux-mêmes, leurs proches...). Ils se remettent en mouvement et se prennent en charge. Ils s’adaptent, innovent et s’innovent (stratégies alternatives de consommation...), pour préserver des espaces de plaisir. Efficacité, pragmatisme sont des mots-clés.
Principaux enseignements de l’édition 2012
Crise des dettes souveraines, reprise du chômage, peur face à l’avenir...
Sur fond de défiance durable à l’égard des instances régulatrices, les Français font face au quotidien, non sans un sentiment de solitude. Comme « au pied du mur », sans plus d’illusions ni de marges de manœuvre, les postures se radicalisent. Avec leurs proches et l’appui d’un collectif à taille humaine, ils sécurisent ce qui peut l’être et explorent de nouvelles pistes, de façon créative, audacieuse… et parfois transgressive. Cette double dynamique qui peut coexister chez un même individu, se décline selon 6 tendances :
1. Résister, sécuriser, face à un monde complexe et menaçant, où l’on a peur du déclassement.
Résister, sécuriser, c’est aujourd’hui…
- Contrôler ce que l’on dit ou ce que l’on entend... et dénoncer (fact-checking, émergence d’un nouveau journalisme d’investigation...)
- Filtrer et sélectionner ce que l’on consomme, ce que l’on mange (la Qualité ou le sacre du Temps, la lutte contre l’obsolescence programmée...)
- Se replier, relocaliser (le grand retour du Made in France, l’entreprise à taille humaine, ma petite entreprise...)
2. Explorer, oser le hors-piste
Face à la difficulté, les Français ouvrent et « se lâchent ». L’alternatif et le corrosif deviennent mainstream...
- Expl(oser), par la parole (spectacularisation du conflit au plus haut niveau) et les actes (sur-signification et mise en scène de soi, quitte à faire sauter des tabous : auto, habillement, beauté / cosméto...)
- Avoir (sa) foi, pour résister au vide et au réel
- Inventer, en faisant feu de tout bois, en exploitant toutes les possibilités du numérique, de ce que l’on possède et de soi-même (plans B, B’ ou B’’, slashers and cumulars, marchandisation sans limite...)
Clés méthodologiques et mise en mouvement stratégique
Le BVF s’appuie sur la Sémiométrie™, un modèle exclusif TNS Sofres. Un très large échantillon représentatif de Français est appelé à noter spontanément, sur une échelle de -3 à +3, 210 mots et concepts-clés structurant notre imaginaire et notre système de valeurs. L’analyse permet de dresser une cartographie dynamique des valeurs auxquelles les Français attachent le plus d’importance, en repérant celles qui progressent, mais aussi celles qui régressent : ordre et devoir ou plaisir, idéalisation et matérialisme, collectif ou individualisme...
Abondamment illustré, le rapport met en évidence les symptômes et les changements à l’œuvre dans la société. La présentation orale est l’occasion d’une mise en résonance avec le secteur, les activités, l’offre de nos clients. Elle ouvre sur 6 axes de réflexion stratégique ou « hypo-thèmes » à vocation très opérationnelle. Elle peut être complétée par l’animation d’ateliers de transformation des tendances en plan d’action.
Les grandes évolutions 2012 sur la notation de mots clé
- En hausse : labyrinthe, souverain, immobile, fusil, armure, attaque, guerre, soldat, frontière, ruse, chasse, foi, prêtre, Dieu, économiser, travailler, tradition, commerce, conquérir, produire.
- En baisse : confiance, rêver, rire, tendresse, fleur, gaité, douceur, rire, caresse, humour, ensemble, amitié, désir, océan, charnel, sensuel, construire, acheter, guérir, paix, audace, respect.
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