L’étude on line a été menée via notre Access Panel 6th dimension, auprès de 13 000 personnes, en juin 2008, dans 17 pays : Allemagne, Argentine, Australie, Brésil, Corée, France, Espagne, Etats-Unis, Hong-Kong, Italie, Japon, Malaisie, Mexique, Royaume-Uni, Russie, Singapour, Thaïlande. L’étude porte sur la compréhension des problématiques environnementales et sur l’adoption de changements de comportement de la part des consommateurs.
TNS Sofres, leader français et référence des études marketing et d’opinion, révèle les résultats de son étude internationale « Our Green World ». Menée dans 17 pays*, cette étude porte sur les attitudes, les perceptions et les comportements d’achat des personnes face aux problématiques environnementales.
Ce second volet évoque l’implication des pays occidentaux pour la sauvegarde de l’environnement :
- les actions qu’ils ont mises en œuvre ou qu’ils sont prêts à adopter ;
- leur implication financière.
Une multiplicité d’actions déjà mises en œuvre pour un comportement éco- responsable
40% des personnes interrogées déclarent avoir changé récemment leurs habitudes. En Europe, les Espagnols et les Anglais sont les plus nombreux à déclarer avoir changé leur comportement : respectivement 65% et 53%. Les Allemands ne sont, quant à eux, que 28%.
Les Français sont 36% à déclarer avoir changé leur comportement. Le recyclage est l’action la plus citée (84%). Les actions les moins mises en œuvre par les Français sont : offrir des cadeaux respectueux de l’environnement, emprunter des livres à la bibliothèque plutôt que d’en acheter, acheter des vêtements ou du matériel d’occasion.
Globalement, les trois actions environnementales les plus populaires, « toujours » ou « souvent » pratiquées, sont :
- l’arrêt de son ordinateur quand il n’est plus utilisé (69%) : surtout en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni. En France, ils sont 72% à le faire. Les Australiens et les Américains en sont les moins adeptes.
- la régulation du chauffage selon la température extérieure (63%) : la France se distingue nettement (83%). En deuxième position se trouvent les Etats-Unis suivis par l’Allemagne. Le Japon, l’Espagne et l’Italie sont les pays les moins concernés.
- la révision annuelle de son automobile (61%), actions mises en œuvre surtout en Australie, en Italie et en Espagne. La France se situe juste derrière (69%), suivie de près par l’Allemagne. Deux pays anglo-saxons ferment la marche : les États-Unis et le Royaume-Uni.
Certaines habitudes sont dorénavant ancrées, comme favoriser l’achat de produits locaux, utiliser des ampoules à faible consommation pratiquer le tri sélectif ou encore acheter des produits recyclés.A contrario, les actions les plus négligées sont l’emprunter des livres à la bibliothèque plutôt que d’en acheter, l’achat de produits cosmétiques biologiques ou encore l’entretien d’un potager.
Sommes-nous prêts à payer pour certaines actions en faveur de l’environnement ?
S’il est facile de se déclarer respectueux de l’environnement, sommes-nous prêts à payer plus cher pour des produits ou des initiatives en faveur de la protection de la nature ?
59% des interviewés se disent prêts à payer plus cher pour des produits verts. Les Français (48%) sont cependant loin derrière les autres pays (surtout l’Espagne : 66%, et l’Allemagne : 57%) mais devant les Anglais (45%).
Pour le recyclage des déchets, seuls 51% des personnes interrogées sont prêts à payer plus. L’Espagne est une nouvelle fois en tête des pays européens devant l’Italie. Trois autres pays européens ferment la marche : la France (41%), l’Allemagne et le Royaume-Uni.
Enfin, la France, l’Espagne et le Japon sont les pays qui sont prêts à payer 5% de plus pour des produits et des services verts. 40% des Allemands et 39% des Italiens sont prêts à payer 10% de plus.
* 17 pays : Allemagne, Argentine, Australie, Brésil, Corée, France, Espagne, Etats-Unis, Hong-Kong, Italie, Japon, Malaisie, Mexique, Royaume-Uni, Russie, Singapour, Thaïlande
