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Denis Delmas : « Les Français avaient anticipé la crise »
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04.05.2009 Vidéo
Invité du Buzz Media Orange-Le Figaro, lundi 4 mai 2009, Denis Delmas, président de TNS Sofres et vice-président de TNS Europe, relève que depuis l'été 2008, avant les premiers effets de la crise, TNS Sofres avait déjà mesuré un terreau de pessimisme très fort en France, qui ne s'appuyait pas sur des variables objectives.
Pour Denis Delmas, « les faits, l'économie ont ensuite donné raison aux Français, ils les ont renforcés dans l'idée qu'ils avaient bien raison d'être inquiets », et les medias n'ont fait que « confirmer une crainte ».
Denis Delmas estime par ailleurs que les annonceurs sont très prudents, voire paniqués, la lisibilité de la conjoncture étant catastrophique. Conséquence, au niveau de la communication, « on voit certains annonceurs jouer à "plus hard-discounter que moi, tu meurs" avec un vrai risque stratégique de perception du positionnement des marques ».
