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TNS lance une campagne de pub TV internationale. Dans
le passé, seuls AC Nielsen et Gallup US avaient utilisé
un tel procédé. Mais par son ampleur - 17
pays européens - et son audience - estimée
à 90 millions de personnes - la campagne TNS est
la première d'une telle ampleur pour une société
d'études.
Deux spots ont été
créés par l'agence britannique The Mighty
Pen :
Le premier spot, "Lait", s'appuie sur les
données du panel Asie de TNS. Il vise à montrer
qu'en Chine la hausse de la consommation de lait dans les
grands centres urbains est en partie imputable à
l'occidentalisation des styles de vie.
Le deuxième
spot, "Maquillage", s'appuie sur les données
du panel Cosmétique et Beauté de TNS. Il tend
à démontrer que la lutte contre les effets
du vieillissement de la peau dû au soleil constitue
le véritable motif pour lequel les Européennes
se maquillent.
Les commentaires en voix off sont assurés par une
actrice d'origine espagnole.
La moitié des spots sont diffusés en prime
time (6 heures-9 heures ; 19 heures-23 heures), du lundi
au vendredi, selon une rotation 50-50.
| Dates
de diffusion |
Nombre
de passages |
| -
30 juin |
25
passages |
| -
7 juillet |
20
passages |
| -
14 juillet |
20
passages |
| -
21 juillet |
10
passages |
| -
28 juillet |
10
passages |
Sensibiliser
les téléspectateurs aux apports des études
marketing, tout en révélant le nouveau positionnement
de TNS : telle est l'idée créative qui a présidé
à la réalisation de ces deux spots.
Pour tout renseignement concernant le téléchargement
des vidéos, contactez :
Sylvain Lefort
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www.tns-global.com
