Les 1ères Assises du Marketing

Penser le marketing autrement

les 14 et 15 décembre 2004

à l'Hôtel Lutetia, 45 bd Raspail,
75006 Paris

Les Echos-Conférences organisent avec TNS Sofres les 1ères Assises du Marketing sur le thème "Penser le marketing autrement". Elles se tiendront les 14 et 15 décembre 2004 à l'hôtel Lutetia - à Paris.

La conférence abordera notamment les points suivants :
- Rôle de la fonction marketing dans la performance de l'entreprise
- Quelles sont les nouvelles et futures attitudes du consommateur vis-à-vis de la marque, de la distribution et du service ?
- La segmentation des cibles et des consommateurs : est-elle encore efficace ? Jusqu'où faut-il segmenter ?
- La gestion de la marque : quel pilotage ? Jusqu'où peut-on aller dans la diversification ?
- Fidélisation : repenser la relation client au travers des différents canaux
- Innovation de rupture et/ou évolution du mix : les nouveaux enjeux ?


TNS Sofres, co-organisateur des Assises 2004, interviendra à plusieurs reprises :

Mardi 14 décembre 2004 :

Rôle de la fonction marketing dans la performance de l'entreprise - 9h30-10h45.

Au cours du débat, Laurent GUILLAUME, DGA TNS Sofres, présentera les résultats d'une étude exclusive : Etat des lieux de la fonction marketing dans l'entreprise. Interviendront Pascal BRIER, Directeur marketing et communication, Microsoft ; Yves COGNARD, Directeur marketing, Hasbro France ; Jean-Paul AIMETTI, Professeur au CNAM, Président Adetem (Association Nationale du Marketing)
Analyse et résultats...

La segmentation des cibles de consommateurs : est-elle encore efficace ? Jusqu'où faut-il segmenter ? - 12h-13h15

Au cours de ce débat, Yannick CARRIOU, DGA TNS Sofres, interviendra en tant que grand témoin. Interviendront Alice HOLZMAN, Directeur marketing des offres grand public, Orange ; Matthieu LAMBEAUX, Directeur marketing, Findus ; Eric BOUDRY, Directeur marketing, Nestlé France ; Georges AOUN, Vice-président marketing Europe, Sanford Europe.

Mercredi 15 décembre 2004 :

La gestion de la marque : quel pilotage ? Jusqu'où peut-on aller dans la diversification ? - 9h30-10h45

Au cours de ce débat, Chantal LASOCKA, DGA TNS Sofres, interviendra en tant que grand témoin. Interviendront Anne DIONISI-FUNG, Directeur marketing services, Prisma Presse ; RégineJEAN-RACHEBAULT, Directeur marketing, Mattel ; Karim STAMBOULI, Directeur du service image, EDF ; Michel GUTSATZ, Dirigeant, White Spirit.

Innovation de rupture et/ou évolution du mix : les nouveaux enjeux ? - 12h-13h15

Au cours de ce débat, Catherine RISS, New product development manager, TNS Sofres, interviendra, aux côtés de Sébastien BLAISE, Chef de groupe, Beiersdorf ; Antoinette LOUIS, Directeur marketing, Nespresso France ; Patrick VAUTIER, Directeur marketing, RATP.

Médias et hors-médias : quel dosage ? Quel retour sur investissement ? 15h30-17h30

Au cours de cet atelier, Danielle CANTAU, Branding & Communication Manager, TNS Sofres, interviendra, aux côtés de Yves-Marie DALIBARD, Directeur adjoint de la communication et publicité, BNP Paribas ; Adeline DESJONQUERES, Directrice marketing, Dim ; Christophe MARIDET, Directeur marketing, Electronic Arts France ; Françoise RENAUD, Directrice du marketing relationnel, Grand témoin.