Ma création a-t-elle la capacité de créer de l'impact, de l'agrément, des ventes à court terme ? Aussi importantes soient-elles, ces questions ne suffisent plus pour évaluer la valeur d'une création. La création doit être au service des marques, c'est-à-dire véhiculer un positionnement en ligne avec la stratégie, générer des émotions efficaces, et nourrir une relation durable à la marque.

Les spécificités d'AdEval™

C'est dans cette perspective que TNS a développé puis enrichi AdEval™, un pré-test qui va bien au-delà des mesures classiques :

AdEval™ constitue une gamme de solutions de pré-testadaptée aux différentes étapes du développement créatif. AdEval™ Concept vous aide ainsi à identifier parmi plusieurs pistes le concept le plus approprié, en phase avec vos objectifs. Sur création finalisée, AdEval™ vérifie que la création motive sa cible, communique les messages clés, et nourrit votre positionnement et la relation entre votre marque et ses clients. AdEval™ s'applique aussi bien à des créations publicitaires que des actions de communication hors media.

Identification de l'impact et du branding

Au-delà de la capacité de la création testée à faire émerger le souvenir de la marque, quel est l'intérêt suscité ? Les scores de souvenir publicitaire de la marque et du produit sont complétés par des scores de pertinence (Intrusive Interest Scores) ; et ces derniers sont comparés aux normes de nos bases de données.

Mesure de la valeur motivationnelle

AdEval™ analyse également la capacité de la communication à impliquer et motiver sa cible, segmentant les interviewés en 3 groupes plus ou moins mobilisés par la voie créative testée :

Les Motivés
Manifestent de l’intérêt quant au fond, adhèrent aux arguments et se les approprient : leur implication vis-à-vis de la communication va jusqu'à la mobilisation vis-à-vis de la marque.

Les Impliqués
Prêtent attention au message et s’y sont intéressés, mais sans pour autant aller jusqu’à se mobiliser vis-à-vis de la marque

Les Indifférents
Restituent la communication sur un mode neutre. Ils ne se sentent pas impliqués et restent réfractaires aux arguments.

La représentation de ces 3 groupes permet d'identifier des profils de créations (voir schéma), et leur répartition est comparée à notre base de données.

Un diagnostic émotionnel unique

La création génère-t-elle des émotions ? Et ces dernières améliorent-elles son efficacité ? Nous avons, pour répondre à ces questions, développé un indicateur unique de mesure de l'intensité émotionnelle, basé sur le modèle PAD (Pleasure, Arousal, Dominance), qui permet de mesurer l'intensité des émotions selon 3 dimensions : Plaisir, Éveil et Dominance. Et identifier ainsi des pistes d'optimisation de la création.

Comment ma communication positionne-t-elle ma marque ?

AdEval™ permet d'appréhender la manière dont la création positionne la marque, et ce aussi bien sur un registre émotionnel que rationnel. Grâce à l'approche NeedScope™, c'est-à-dire au travers d'une méthode projective unique, AdEval™ permet d'identifier le positionnement émotionnel, identitaire et fonctionnel de la marque induit par la création et, au-delà, sa résonance avec les attentes du marché. Ce cadre unique permetégalement de vérifier l'adéquation du positionnement entre plusieurs créations, plusieurs supports d'une même campagne multicanal (TV vs print par exemple) ou plusieurs pays.

Ma création génère-t-elle de l'engagement ?

Au-delà du positionnement induit par la création, AdEval™ permet de mesurer la capacité de la création à renforcer la relation à l'égard de la marque. Comment ? Via Conversion Model™, mesure leader de l'engagement, et à son indicateur de Power In the Mind, également disponible dans notre offre de post test (AdEffect™) et de Brand Equity (BPO™). Recueilli avant et après expositionà la création, cet indicateur permet de mesurer le différentiel d'engagement généré par la création, et permet d'en analyser les drivers.

Online certified

AdEval™ est réalisé online, sur la base de notre access panel 6thDimension, et disponible dans les principaux marchés sur lesquels TNS intervient.

L'expérience d'AdEval™ au sein de TNS

Le groupe TNS bénéficie d'une grande expérience des prétests publicitaires quantitatifs, notamment aux USA, au UK, en Allemagne et en Asie. Avec une base de données de plus de 9000 cas, AdEval™ apparaît ainsi comme une des mesures leaders sur son marché.