L'observation de la durée de vie des nouveaux produits illustre les difficultés à innover de façon durable sur les marchés. Ainsi, la moitié des innovations lancées disparaissent après 2 ans, et les deux tiers après 3 ans. Pourtant, l'innovation est indispensable au développement des entreprises et des marchés.
Dans ce contexte, il est indispensable de savoir identifier très tôt quels sont, parmi plusieurs concepts de nouveaux produits (ou services) envisagés, ceux qui ont le plus de chances de remporter un réel succès sur le marché.
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Accroître vos chances de succès grâce à ConceptScreener™ |
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ConceptScreener™ se situe en amont du processus de développement. Il permet de hiérarchiser les concepts testés en terme d'attrait consommateur, détecte ceux qui présentent des performances prometteuses, et fournit un diagnostic approfondi des forces et faiblesses de chacun d'eux.
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Comment identifier les concepts gagnants ? |
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A l'aide de concept-boards finalisés, ConceptScreener™ évalue les performances des concepts sur les dimensions suivantes :
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L'indice de performance : ConceptScreener™ Index (CSI) |
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Basé sur l’analyse de milliers de concepts et de leurs performances post-lancement, ConceptScreener™ Index (CSI) est un indicateur de potentiel unique. Il est prédictif du taux d’essai et vous permet ainsi de hiérarchiser la performance de vos nouveaux concepts.
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L'estimation des volumes avec ConceptScreener™ Max |
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La sélection des concepts sur lesquels poursuivre l’effort de développement doit pouvoir s’appuyer sur des critères aussi opérationnels que possible. ConceptScreener™ Max répond à cette exigence : c’est un module d’estimation des volumes de vente qui intègre les performances du concept, votre hypothèse de réachat du futur produit, sur la base d’un plan marketing simplifié (DV, investissements publi-promotionels).
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La base de données ConceptScreener™ |
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Afin de qualifier le niveau de performance atteint par les concepts, nous les positionnons au sein de notre base de données pour définir leur rang. Ce positionnement est effectué pour le CSI, et pour chacun des indicateurs de performances évoqués plus haut.
Notre base de données est renseignée sur de nombreux critères : la catégorie de produit, le type d'action marketing (nouveau produit, relancement, extension de gamme, …), le degré de nouveauté pour le marché, la cible visée, le type de promesse véhiculée, etc. Ceci permet d'avoir plusieurs angles d'analyse, et donc d'affiner la compréhension des résultats.
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Optimisation des concepts : quels axes retravailler ? |
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En complément des indicateurs de performance qui permettent une hiérarchisation des concepts, le modèle ConceptScreener™ délivre également un diagnostic riche sur les forces et faiblesses de chaque concept, de façon à identifier les voies d’optimisation prioritaires.
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Les bénéfices de ConceptScreener™ |
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ConceptScreener™, solution d'étude particulièrement bien adaptée au recueil online, est un véritable outil d’aide à la décision et a déjà été utilisée par de nombreuses directions marketing.
Ses principaux atouts :
augmenter vos chances de succès en détectant les concepts les plus prometteurs, grâce à une hiérarchie prédictive des taux d’essai (CSI), complétée par une estimation volumétrique (ConceptScreener™ Max)
améliorer la performance des concepts en identifiant leurs forces et faiblesses
disposer d'un diagnostic détaillé des performances des concepts grâce à notre base de données unique (7 000 cas)
