Megabrand Sponsoring - Solution d'étude - TNS Sofres

		Pourquoi ce projet ?

Les dispositifs d’étude adoptés pour mesurer l’efficacité des actions de sponsoring d’une marque consistent généralement à évaluer la visibilité de la présence dans les médias ou à effectuer un bilan d’impact appréciant principalement la notoriété de l’engagement et la légitimité de la présence de la marque.

Dans ces bilans, l’effet de levier du sponsoring sur l’attractivité des marques est difficilement cerné.

Pour aller au-delà de ces mesures ponctuelles,

Pour évaluer la véritable efficacité de vos actions de sponsoring,

Pour anticiper l’impact prévisible d’un investissement de sponsoring sur l’attractivité de votre marque

TNS Sofres propose aujourd’hui un nouvel outil d’analyse basé sur notre outil Megabrand™.

Megabrand™ est un outil de pilotage stratégique des marques développé par TNS Sofres.

Pour en savoir plus sur Megabrand™

		Les objectifs de Megabrand Sponsoring

Megabrand™ Sponsoring vise à :

mesurer l’effet de levier du sponsoring en examinant son impact sur chaque étape du chemin de la conviction

prendre en compte la typologie des attitudes pour analyser les effets en termes de prime de marque

		Comment ça marche ?

Megabrand™ Sponsoring est construite à partir de 2 enquêtes totalement indépendantes, ce qui assure l’absence de biais dans la mesure de l’efficacité des actions de sponsoring.

Enquête 1 : Megabrand™, étude sur la valeur des marques

5000 individus issus de notre panel (représentatifs de la population française de 15 ans et plus) interrogés sur 300 marques au mois de décembre 2004.

Enquête 2 : Focus sport

Ré-interrogation des mêmes panélistes sur les centres d’intérêt pour le sport et le suivi média des sports et des événements.

La réalisation du Focus Sport en avril / mai 2005 a permis de faire l’interrogation à une période où l’actualité sportive était riche mais sans pour autant biaiser les résultats avec la proximité des principaux événements sportifs (Roland Garros, fin des championnats de France de football et de rugby, des coupes d’Europe et nationales…).

En résumé :

		Sports et événements pris en compte

Détail des sports et événements testés dans le focus sport :

Suivi média et image des principaux sports

- Football
- Rugby
- Voile
- Tennis
- Formule 1
- Cyclisme
- Athlétisme

Intérêt et exposition TV des principaux événements

- Le championnat de France de football de Ligue 1
- Les coupes nationales de football
- Le tour de France cycliste
- Le championnat de France de rugby du Top 16
- Le tournoi de Roland Garros
- Le rallye Paris-Dakar
- Les compétitions de voile transatlantiques ou autour du monde
- Les matchs internationaux de football
- Les grands prix de Formule 1
- Les Jeux Olympiques
- Le tournoi des VI Nations
- Les autres compétitions de tennis
- Les meetings d’athlétisme

		Ce que va vous apporter Megabrand™ Sponsoring

Une analyse de l'attitude des amateurs de sport vis-à-vis des marques

L’analyse des centres d’intérêts sportifs et leur confrontation avec les réponses des interviewés aux 42 opinions sur leurs attitudes à l’égard des marques permettra :

d’optimiser la façon de parler aux amateurs de sport en fonction de leurs attentes à l’égard de votre marque, en analysant une projection des amateurs de différents sports sur une typologie des attitudes à l’égard de la marque.

de mesurer les différents degrés d’acceptation de la prime de marque en fonction du niveau d’intérêt pour un sport ou un événement.

Une analyse en « courbe de réponse » de l'efficacité du sponsoring

En interrogeant dans le Focus Sport les individus sur leur consommation média des sports et des événements sportifs, nous pourrons réaliser une analyse du type « courbe de réponse » qui nous permettra :

d’évaluer l’effet d’accumulation de la présence d’un sponsor dans un sport ou sur un événement, en fonction de la fréquence de suivi ou du niveau d’intérêt pour un sport

de comparer les effets de leviers de votre présence et celle de vos concurrents

Une véritable analyse des sources d'efficacité du sponsoring

Avec Megabrand™ Sponsoring, vous pourrez identifier précisément l’apport du sponsoring à vos marques.

Une analyse comparative d'efficacité des différents sports

(Pour votre marque si vous êtes présents dans différents sports et de façon plus générale pour l’ensemble des principaux sponsors des différents sports étudiés)

Des benchmarks

L’efficacité de vos actions de sponsoring sur votre marque avec l’efficacité des actions de sponsoring de vos concurrents sur leur marque, dans un même secteur ou sur un même événement.

		En conclusion, Megabrand™ Sponsoring :

C'est à la fois ...

Une analyse générale de l'efficacité du sponsoring

Grâce à l’analyse globale des principaux résultats de l’étude mis en perspective avec nos différentes données et notre expertise dans le domaine du sponsoring sportif, nous vous proposerons un bilan de l’efficacité du sponsoring selon les principaux sports et les types de marques.

Une analyse spécifique de votre marque

Megabrand™ Sponsoring vous permettra d’avoir une analyse fine de l’efficacité actuelle et prévisible des actions de sponsoring de votre marque en fonction de vos engagements actuels ou prévus. Des benchmarks sur vos marchés ou avec les marques présentes dans un même sport complèteront l’analyse.