Vos cibles ont
de multiples facettes...
L'individu est multiple : il peut, par exemple, être sensible à la tradition lorsqu'il achète une voiture et à la curiosité lorsqu'il choisit ses vacances. Comment peut-on alors accepter de l'enfermer dans une typologie de comportements et d'attitudes ? C'est pourquoi la SémioMétrie™ mesure la sensibilité des individus associée à une situation précise.
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... et vous connaîtrez
leurs émotions !
En réagissant sur des mots implicants, indépendamment du sujet de l'étude, les interviewés se livrent librement. On entre au coeur de leur sensibilité, on découvre leurs aspirations profondes. Mises en regard de leurs déclarations sur le sujet, ces informations illustrent alors parfaitement la réalité de vos cibles.
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La SémioMétrie™ mesure les sensibilités |
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Derrière les attitudes et les comportements des individus, des sensibilités s'expriment : curiosité et ouverture à l'innovation, distanciation et esprit critique, tradition et respect des convenances... Ces sensibilités, liées à la fois à l'expérience affective et à l'apprentissage culturel, sont enfouies au plus profond de ceux qui les portent.
La SémioMétrie™ éclaire ainsi les valeurs associées à la consommation d'un produit, l'image d'une marque, la lecture d'un titre, l'audience d'une émission... La mesure effectuée repose sur un processus statistique (Analyse en Composantes Principales, tests de significativité) et permet donc de formuler des conclusions fiables et opérationnelles.
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210 mots délient les langues |
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Une réflexion approfondie, alimentée par des analyses statistiques, a permis d'établir une carte de mots, représentatifs des grands systèmes de valeurs. Notés par vos cibles, ces mots vont permettre de mieux savoir ce qui les séduit.
Les individus interrogés ne font jamais d'association
entre le sujet de l'étude et les mots.
Le même échantillon répond à deux questionnaires, le plus souvent à des moments différents dans le temps. |
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Le questionnaire de l'enquête
(consommation de marques, lecture de titres, caractéristiques socio-démographique, etc...) |
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Le questionnaire SémioMétrie™ : notes de -3 à +3 aux 210 mots. |
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Les mots surnotés et sous-notés par un segment de population sont calculés. Ils apparaissent alors sur la carte de référence. |
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Placez vos cibles entre ces sensibilités... et regardez ce qui leur plaît !
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La recherche du point sensible |
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| En marketing |
Pour les médias |
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Découvrir les sensibilités associées à...
 La consommation d'un produit ou d'une marque, par rapport à son univers de référence.
Une typologie de clientèle.
L'image d'une marque ou d'une entreprise.
... pour affiner un positionnement et déterminer le registre de communication adapté à chaque cible.
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Découvrir les sensibilités associées à...
La lecture d'un titre de presse ou d'une rubrique.
L'audience d'une chaîne ou d'une station.
L'écoute d'une émission ou d'une tranche horaire.
L'image d'un animateur.
La fréquentation d'un cinéma.
... pour affiner l'offre et mieux l'adapter à chaque cible.
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| 2 |
Choisir entre plusieurs stratégies de séduction
Concepts de communication
Visuels et films publicitaires
Slogans
Noms
Parrainages
Médiaplanning qualitatif
(arbitrages entre supports)
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Choisir les arguments qui séduisent
En montrant l'affinité d'un titre, d'une émission, d'une station, avec :
Une cible
Une marque
Un projet publicitaire
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Suivre les valeurs montantes
D'une marque
D'une cible de consommateurs
De la société française
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Suivre les valeurs montantes
D'un titre, d'une chaine, d'une station
D'une cible de lecteurs ou d'auditeurs
De la société française
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Une solution intégrée à des études "sur-mesure" |
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Parallèlement plusieurs études sont d'ores et déjà accessibles :
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Le baromètre des Valeurs des Français
L'edition 2004 du Baromètre des Valeurs des Français apporte une vision complète et rigoureuse des mouvements de fond des dernières années (5e édition depuis 1990), une lecture de la société en 10 tendances phares, et permet une analyse détaillée des valeurs des principaux groupes sociaux et de leur évolution.
Pour en savoir plus... |
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Les bases de données
300 marques
60 titres de la presse magazine
100 animateurs et journalistes TV / Radio
300 stars de la chanson, cinéma, sport, ...
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