 Contexte de l'étude |
Malgré l’essor du rugby lié notamment à l’organisation de la Coupe du Monde en France, le football demeure le sport le plus populaire en France, avec un fort intérêt pour les compétitions nationales et européennes, et aussi les matches de l’Equipe de France. Alors que l'Olympique Lyonnais confirme cette année encore sa suprématie sur le championnat de Ligue 1, l’Équipe de France tentera au mois de juin de remporter l’Euro 2008 organisé en Suisse et en Autriche.
Le football est en outre omniprésent dans les médias, représentant 34% des retransmissions sportives sur les chaînes hertziennes en France en 2006. Mais si le football suscite toujours la convoitise de nombreux sponsors, le fort encombrement de ce sport incite à bien étudier et évaluer son engagement.
Dans ce contexte, le pôle Sponsoring de TNS Sofres lance son Bilan Foot, enquête en souscription destinée à aider les sponsors à mesurer les retombées de leur engagement et à optimiser leur présence dans ce sport.
| Ce que cette étude vous apporte |
Outil d'aide à la décision, le Bilan Foot de TNS Sofres fournit tous les éléments d'information qu'un sponsor doit connaître pour s'engager dans ce territoire, évaluer son engagement ou optimiser sa présence.
Il apporte notamment aux sponsors des éléments d'information essentiels pour :
 Mesurer la notoriété et l'appréciation d'un engagement
Évaluer l'intérêt d'un engagement, argumenter un projet de partenariat
Optimiser les choix de présence, évaluer l'intérêt de différentes formes de présence
Savoir comment s'adresser aux amateurs, ajuster le discours à tenir.
| Questions-clés |
Grâce au Bilan Foot, le pôle Sponsoring de TNS Sofres vous apporte des réponses aux questions suivantes :
Quel est aujourd'hui l'intérêt des Français pour le football en général, pour les grands événements du football ? Quel est le profil des amateurs ? Comment suivent-ils ces événements dans les médias ?
Quelle est l'image du football professionnel en France aujourd'hui ? Comment a-t-elle évolué au cours des dernières années, et sur le plus long terme ? Observe-t-on des tendances lourdes ?
Quels sont les sponsors les mieux mémorisés ? Quelles sont les formes de présence les plus remarquées ?
Y a-t-il un effet de levier du sponsoring sur l'appréciation des marques ?
Quels sont les clubs de Ligue 1 les plus connus ? Quels sont les clubs préférés des Français ?
| Dispositif méthodologique |
 Le Bilan Foot est une étude annuelle en souscription, réalisée auprès d'un échantillon national de 1000 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. Les interviewés sont sélectionnés selon la méthode des quotas (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, région et catégorie d'agglomération).
L'enquête est réalisée en face-à-face au domicile de l'interviewé à la fin du Championnat de France de Ligue 1, en utilisant le système CAPI (Computer Assisted Personal Interviews) Multimédia, qui permet de faire réagir les interviewés à des logos, des images, des sons, des films.
Elle est réalisée par le réseau face-à-face de TNS Sofres, qui effectue plus de 350 000 interviews par an et bénéficie d'une politique rigoureuse de formation et d'encadrement, qui garantit un haut niveau de qualité et de compétence.
L'enquête, réalisée en souscription, comporte :
 Une étude de base, commune à tous les souscripteurs
Un module Focus Clubs
Un module Focus Régions (nouveau)
La possibilité d'ajouter des questions supplémentaires (sur devis)
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