 Les Français aiment le rugby |
Après le succès de la Coupe du Monde de rugby 2007 organisée en France, l'engouement et l'intérêt pour le rugby ne cessent de croître. Les matchs de l'équipe de France ainsi que les matchs de championnat remplissent les stades, et la médiatisation du rugby en France connaît un élan vif et régulier grâce notamment aux 3 matchs du Top 14 diffusés en direct par Canal + à chaque journée de championnat.
Dès lors, si la visibilité médiatique du rugby demeure principalement liée aux grands événements, la relative faiblesse des tickets d’entrée (par rapport aux autres grands sports) et le nombre encore limité de partenaires rendent ce sport particulièrement attrayant pour les sponsors.
Il est donc important pour un sponsor qui cherche à rentabiliser ses investissements de bien choisir sa place et de savoir quel discours adopter vis-à-vis des amateurs de rugby.
Dans ce contexte, le pôle Sponsoring de TNS Sofres lance son Bilan Rugby, étude en souscription destinée à aider les sponsors à mesurer les retombées de leur engagement et à optimiser leur présence dans ce sport.
| Ce que cette étude vous apporte |
Outil d'aide à la décision, le Bilan Rugby de TNS Sofres fournit tous les éléments d'information qu'un sponsor doit connaître pour s'engager dans ce territoire, évaluer son engagement ou optimiser sa présence.
Il apporte notamment aux sponsors des éléments d'information essentiels pour :
 Mesurer la notoriété et l'appréciation d'un engagement
Evaluer l'intérêt d'un engagement, argumenter un projet de partenariat
Optimiser les choix de présence, évaluer l'intérêt de différentes formes de présence
Savoir comment s'adresser aux amateurs, ajuster le discours à tenir
| Questions-clés |
Grâce au Bilan Rugby, le pôle Sponsoring de TNS Sofres vous apporte des réponses aux questions suivantes :
Quel est aujourd'hui l'intérêt des Français pour le rugby en général ? Pour les grands événements de rugby ? Quel est le profil des amateurs ? Comment suivent-ils ces événements dans les médias ?
Quelle est l'image du rugby en France aujourd'hui ? Comment a-t-elle évolué au cours des dernières années, et sur le plus long terme ? Observe-t-on des tendances lourdes ?
Quels sont les sponsors les mieux mémorisés ? En spontané, en assisté ? Où se situe votre marque dans le palmarès ? Y a-t-il un effet de levier du sponsoring sur l'appréciation des marques ?
Y a-t-il un effet de levier du sponsoring sur l'appréciation des marques ?
Quels sont les clubs du championnat de France les plus connus ? Quels sont les clubs préférés des Français ?
| Dispositif méthodologique |
 Le Bilan Rugby est réalisé annuellement auprès d'un échantillon national de 1000 personnes, représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. Les interviewés sont sélectionnés selon la méthode des quotas (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, région et catégorie d'agglomération).
L’enquête est réalisée en face-à-face au domicile de l’interviewé à la fin du Championnat de France de rugby, en utilisant le système CAPI (Computer Assisted Personal Interviews) Multimédia, qui permet de faire réagir les interviewés à des logos, des images, des sons, des films.
Elle est réalisée par le réseau face-à-face de TNS Sofres, qui effectue plus de 350 000 interviews par an et bénéficie d’une politique rigoureuse de formation et d’encadrement, qui garantit un haut niveau de qualité et de compétence.
L'enquête, réalisée en souscription, comporte :
 Une étude de base, commune à tous les souscripteurs
Une option FOCUS CLUBS : mesure de la notoriété et de la popularité de votre club ou du club dont vous êtes le partenaire.
Une option SUD OUEST : outre l’étude nationale, un sur-échantillon Sud Ouest pour répondre à la demande de sponsors à la recherche de retombées au niveau local (au total 440 habitants des régions Aquitaine, Midi-Pyrénées et Limousin).
La possibilité d'ajouter des questions supplémentaires (sur devis)
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