Le paysage médiatique est marqué par deux évolutions parallèles :
- L’explosion de l’offre media disponible : arrivée à maturité d’Internet, opérateurs téléphoniques qui se mettent à faire du contenu, presse gratuite, ...
- La mutation des pratiques de consommation : émergence d’un consommateur expert, bien informé et faisant jouer au maximum la concurrence.

Il en résulte un positionnement des médias de plus en plus orienté vers une stratégie de marque. Celle-ci se manifeste à travers :
- la déclinaison du support historique,
- la construction d’une relation personnalisée permettant de faciliter l’identification et de favoriser une fidélité sur le long terme.

		Pour mesurer la puissance de votre marque

MBC dresse un état des lieux à chaque étape de la relation de votre marque avec son public :

Notoriété : combien de supports de votre marque sont connus ? Quelle est la visibilité de votre marque ?
Personnalité : quelle est l’identité perçue de votre marque ?
Qualité : quelle est l’opinion globale vis-à-vis de votre marque ?
Affinité : quelle est la probabilité de choisir vos supports par rapport à vos concurrents ?
Engagement : quelle est la promesse d’utilisation de vos supports dans le futur ? Le choix de votre marque est-il une priorité ?

MBC mesure la performance de votre marque
A un instant “T”,
Dans la durée,
Par rapport à vos concurrents.

Vous établissez un score pour chaque indicateur de la relation à la marque ainsi qu’un score global de marque media : Marque Media Score (MMS).

		Vos bénéfices

Des argumentaires publicitaires adaptés à la notion de marque : vous communiquez sur les dimensions où votre marque obtient des scores importants (notoriété, personnalité, image, affinité, engagement) en les mettant notamment en perspective par rapport à vos concurrents,

Une analyse exhaustive du déploiement de votre marque : vous cernez les dimensions à consolider et celles qui sont à renforcer. Vous comprenez mieux comment chaque support contribue à l’engagement vis-à-vis de votre marque,

Une stratégie de marque plus efficace : vous faites mieux jouer les synergies entre les supports.

		Une méthode adaptée

Étude réalisée online à partir de notre access panel 6thdimension : ce panel est composé de 150 000 individus dont 37 000 personnes renseignées en consommation media - plus de 150 supports presse, télévision, radio et Internet.

Taille de l’échantillon : 1 500 individus ayant été au moins une fois en contact avec un support de votre univers au cours des 3 derniers mois.