 Contexte et objectifs de l'étude |
La grande distribution fait face à trois phénomènes majeurs, aussi bien du côté des consommateurs que du côté des distributeurs : pouvoir d'achat en baisse, nouvelle disposition législative et pression des marques 1er prix et du hard discount.
Face aux exigences des consommateurs sur le prix, à des attentes toujours plus élevées en termes de qualité, les GMS doivent encore plus se démarquer. Les modifications législatives entraînées par les lois Galland, et aujourd'hui Dutreil, ont et vont encore modifier la rentabilité des marques nationales de distributeurs (MDD), ainsi que des marques 1ers Prix.
Dans ce contexte, le département Retail de TNS Sofres a réalisé une étude exclusive DistriVision MDD. Cette étude vous permet d'analyser la perception des MDD, des marques 1ers Prix et des marques de hard discount, auprès des clients fidèles de chaque enseigne.
| A quelles questions répond DistriVision MDD ? |
 Quels sont la notoriété, les habitudes d'achat et le niveau de fidélité de ces différents types de marques ?
Comment sont perçues les MDD et les offres 1ers Prix en GMS et en hard discount du point de vue des consommateurs ?
Les MDD et les marques 1ers Prix des GMS ont-elles la capacité à freiner le développement du hard discount ?
| Chemin de fidélisation et positionnement de marque |
Nous vous proposons deux niveaux d'analyse :
Le chemin de fidélisation :
Mesure de la performance des marques de distribution... de la notoriété jusqu'à la fidélisation du client.
La perception et le positionnement de chaque marque :
Évaluation des forces et faiblesses de l'image des marques perçues par le consommateur.
A partir de ces analyses, vous pouvez mettre en évidence les écarts entre ces différentes marques.
| Des résultats détaillés par circuit et par enseigne |
Nous mettons à votre disposition deux niveaux de résultats :
- Par circuit (hypermarché, supermarché, hard discount)
- Par enseigne
| Méthodologie |
Enquête auto-administrée, postale, réalisée en juin 2005 auprès d'un échantillon national représentatif de plus de 11 000 foyers en France. Cet échantillon est issu de notre Access Panel Métascope TNS Sofres.
DistriVision MDD étudie les enseignes fréquentées par les consommateurs au cours du 1er semestre 2005 en tant que magasin principal (magasin où le client déclare réaliser la majorité de ses dépenses), pour les achats alimentaires et non alimentaires, et ceci pour les enseignes d'hypermarché, de supermarché, magasin populaire, hard discount. |
