20.11.2019
 

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MediaCom et Kantar explorent les dessous des relations que les consommateurs entretiennent avec les marques afin de trouver une nouvelle clé de lecture permettant de qualifier l’attachement aux marques pour mieux optimiser l’activation média. MediaCom s’est appuyé sur l’expertise de Kantar (BrandZ) et sur sa puissance analytique (Panels et statistiques) pour rendre cet outil opérationnel en solutions médias concrètes pour ses clients.

Les principaux enseignements des premières catégories testées (Automobile et Télécoms) montrent que les liens entretenus par les Français avec les marques sont les mêmes que ceux existants dans leurs rapports humains.

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6 grands types de relation sont donc identifiés :

  • La relation dite parentale
  • La relation avec l’amant
  • La relation avec son conjoint
  • La relation dite amicale
  • La relation avec un mentor
  • La relation au divin

3 livrables concrets pour chaque client étudié :

  • Un diagnostic de marque selon le prisme essentiel de l’humain : le sentiment
  • Un benchmark catégoriel
  • Une recommandation concrète de touchpoints médias activables

 


 

A propos de MediaCom France 
MediaCom, agence de GroupM, met le media au service du Business de ses clients. Notre approche repose sur 2 piliers essentiels : un "Système Thinking" unique qui intègre data, technologie et créativité afin de concevoir des stratégies de communication qui renforcent les marques et génèrent des ventes. Un investissement sur les talents au cœur de notre ADN "People First, Better Results" . En France, l’agence est dirigée par Alexandra Chabanne et compte plus de 200 collaborateurs. Parmi ses principaux clients : le Groupe PSA, Richemont, Danone, Allianz, Sony, Bayer, Mars, Adidas … En 2018, le réseau MediaCom a été multi primé : Adweek, Campaign, Cannes Lions, Festival of Media Global et M & M Global. Le réseau MediaCom est en tête du classement de la WARC Media 100 en 2019. Pour plus d'informations, visitez www.mediacom.com Retrouvez-nous sur https://twitter.com/MediaComFR Rejoignez-nous sur LinkedIn https://www.linkedin.com/company/mediacom_france


A propos de Kantar

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