06.10.2016
 

La popularité d’Instagram et de Snapchat a grimpé en flèche au cours de ces deux dernières années. C’est ce que révèle ce premier volet de la nouvelle édition de Connected Life, l’étude de référence réalisée par Kantar TNS dans 57 pays auprès de 70 000 personnes. Elle s’intéresse à la façon dont la technologie transforme le quotidien des citoyens et consommateurs. Elle délivre ainsi des insights clés pour comprendre l’impact de l’écosystème digital pour les marques.

L’usage de Snapchat et Instagram monte en flèche, en France comme ailleurs

Au niveau international, environ un quart des internautes (23%) sont désormais sur Snapchat – un bond fulgurant en deux ans (+11 points). Instagram connaît également une belle croissance : 42%  des internautes y sont inscrits alors qu’ils étaient 24% en 2014.

En France, l’usage de Snapchat monte en flèche : en 2 ans, Snapchat a vu son utilisation progresser de 13 points et Instagram de 10 points. 30% des internautes français utilisent désormais respectivement chacun de ces deux réseaux. Parmi eux :

  • 16% utilisent Snapchat quotidiennement, soit plus que la moyenne internationale (10%)
  • 14% utilisent Instagram quotidiennement (21% au global)

une fréquence d’utilisation qui n’a rien à envier à celle de Twitter utilisé quotidiennement par 14% des internautes français, (17% au global) mais encore loin derrière leur ainé Facebook avec 61% des internautes français qui l’utilisent quotidiennement (56% au global).

Pour Guénaëlle Gault, Chief Digital Officer de Kantar : « Facebook est un basic dans la panoplie des réseaux sociaux et renvoie de plus en plus à une gestion quasi « institutionnelle » de son identité et de ses relations. Twitter a un positionnement particulier sur l’échange d’infos et de liens. La montée en puissance d’Instagram et de Snapchat vient compléter ce paysage et répondre au désir des consommateurs d’accéder à du contenu instantané et personnalisé, spontané et authentique souvent enrichi grâce à des fonctionnalités de filtres ou d’édition. Cela constitue une véritable opportunité pour les marques d’exploiter cette tendance en créant du contenu personnalisable et partageable (vidéos, stories, etc…). Mais plus que jamais, c’est aussi un défi pour adresser le bon contenu à la bonne cible, sur la bonne plateforme au bon moment. Et savoir casser les codes traditionnels et adopter une posture conforme à ces nouvelles formes d’interaction. »

En France, les 16-24 ans sont les plus accros, tandis que les séniors commencent à se l’approprier

Comme souvent en matière de digital, les 16-24 ans sont les plus assidus : en France, 62% d’entre eux utilisent Snapchat toutes les semaines, pour partager du contenu instantané. Et 46% des 16-24 ans font de même sur Instagram de manière hebdomadaire.

Du côté des séniors, la montée des Instagramers se poursuit en France : près d’un internaute sur 10 âgé de 55 ans et plus est inscrit sur Instagram (9%) soit quatre fois plus qu’en 2014. De même, dans cette tranche d’âge, 7% d’entre eux utilisent Snapchat pour partager des photos instantanément (+6 points vs 2014).

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A propos de Connected Life

Connected Life l’étude de référence sur les comportements et attitudes des internautes dans le monde a été réalisée auprès de 70 000 internautes dans 57 pays. Elle offre des insights-clés pour  comprendre l’impact de l’éco-système digital sur le comportement des consommateurs et ses répercussions sur les marques. En décryptant les 4 C’s (consommateur, connexions, contenu, commerce ou business), ConnectedLife permet de prendre les meilleures décisions pour fidéliser, engager et influencer les consommateurs et clients les plus importants pour votre marque.
L’étude a été réalisée dans 57 pays entre juin et septembre 2016. Les utilisateurs d’Instagram et de Snapchat ont été identifiés sur la base d’usage suivante : quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou moins. Pour en savoir plus...


A propos de Kantar TNS

Kantar TNS est un leader mondial des études marketing présent dans plus de 80 pays. Kantar TNS fournit à ses clients des insights opérationnels pour les aider à prendre les meilleures décisions et les accompagner dans leurs stratégies de croissance. Fort d’une expérience de plus de 50 ans et de solutions d’études uniques en matière d’innovation, de gestion de marque et de communication, d’activation shopper et d’expérience client, Kantar TNS identifie, optimise et active les moments de croissance qui rythment le business de ses clients. Kantar TNS appartient au groupe Kantar, un des plus importants réseaux de veille, d'information et de conseil au monde.

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