04.06.2019
 

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Kantar, Division Insights, renforce son offre innovation en lançant Idea Market, une plateforme permettant aux marques de faire tester par un panel de consommateurs (300 000 individus en France), les forces et les faiblesses d’un nouveau concept dans les conditions réelles d’un parcours d’achat en ligne.

En rupture avec les méthodes classiques de tests déclaratifs, Idea Market immerge et présente la nouveauté parmi d’autres produits d’un même univers concurrentiel (prédéfinis avec la marque). Le panéliste sélectionne les produits de son choix, évalue, note et compare ceux qu’il a retenus pour ses achats.

Idea Market prend aussi en compte l’influence d’autres consommateurs puisque le panéliste dispose en temps réel des scores de satisfaction et des avis sur la décision d’achat des précédents visiteurs de la plateforme.

Sous 48h, Kantar met à disposition de la marque un rapport de test détaillé avec les scores de performance obtenus par le nouveau concept ainsi qu’un benchmark avec les scores des produits concurrents. Idea Market fournit également des insights stratégiques utiles au lancement du nouveau produit :

  • L’engagement des consommateurs pour le produit lors du parcours d’achat
  • Les leviers et freins à l’achat
  • La conformité entre la typologie d’acheteurs potentiels et la cible définie
  • La part de marché calculée sur un modèle d’analyse prédictive, et la source de business

Idea Market est une plateforme propriétaire à la disposition de toutes les Divisions Kantar à travers le monde, elle se déploie sur toutes les catégories de produits.

« Avec ce nouvel outil simulant les nouveaux codes de consommation actuels, Kantar propose une solution agile et prédictive de diagnostic de nouveaux concepts pour maximiser l’efficacité de lancement d’une innovation », annonce Raphaël Ventura, Directeur de l’expertise IOD (Innovation and Offer Development) chez Kantar France, Division Insights.


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