28.05.2020
 

Quels sont les médias les plus consommés au Maghreb ? Quelles sont les chaînes de télévision et les stations de radio qui tirent leur épingle du jeu marché par marché ? Quelles sont les parts de marché, les durées d’écoute ? Quels carrefours d’audience sont plébiscités au Maroc, en Algérie ou en Tunisie ? Quel est le profil d’audience des programmes phares ? Quelle place et quel rôle pour le digital face aux médias dits traditionnels ? Grâce à Africascope, Kantar mesure l’audience radio et TV en Afrique et au Maghreb et offre ainsi une vision panoramique de la consommation des médias sur le continent Africain.

Kantar publie les résultats annuels Africascope 2019 consacré au Maghreb. L’étude couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, de Tunisie et du Maroc et est représentative de la population âgée de 15 ans et plus y résidant soit 13,6 millions d’individus.
L’étude réalisée chaque année, sera reconduite au 2nd semestre 2020 et nous permettra de comprendre si et comment la crise sanitaire covid-19 aura impacté les habitudes de consommation des médias sur ces marchés.

Au Maghreb, la population est exposée aux médias en moyenne près de 6h chaque jour

La moitié de ce temps, 3h08 exactement est consacré à la télévision, 34% (2h04) à Internet et enfin 14% (49 minutes) à la radio.

La télévision au Maghreb, une offre de chaînes très large

En 2019, 91% des 15 ans et plus habitant au Maghreb ont regardé la télévision de façon quotidienne. La part de la population regardant la télévision chaque jour est supérieure à 90% dans les trois pays couverts. En termes de durée d’écoute, c’est en Algérie qu’on regarde le plus longtemps la télévision, en moyenne 3h35 chaque jour. La durée d’écoute par individu est de 3h03 en Tunisie et de 2h45 au Maroc.

La télévision est majoritairement reçue par satellite. Nilesat est, de loin et dans les 3 pays, le premier opérateur d’Afrique du Nord. 88% des foyers déclarent recevoir des chaînes via Nilesat. En 2ème et troisième position se trouve Arabsat et Astra chaque opérateur étant utilisé par un quart des foyers.

Au Maghreb, la population est donc exposée à un grand nombre de chaînes, 80% des personnes interrogées en reçoivent plus de 100 et ce alors qu’ils ne sont que 10% à déclarer être abonnés à des offres de télévision payante. Les personnes interrogées connaissent ne serait-ce que de nom près de 30 chaînes de télévision.

En termes d’audience, chaque marché a ses spécificités, avec une part des audiences consacrée aux chaînes nationales plus ou moins importante. Globalement, 55% des parts d’audience concernent des chaînes nationales :

  • En Tunisie, cette part est plus importante : 66% du temps passé devant la télévision se fait devant les chaînes tunisiennes privées ou publiques avec en tête El Hiwar El Tounsi, Nessma TV, Hannibal TV, Wataniya 1 et Attessia TV.
  • En Algérie, 47% des audiences concernent les chaînes nationales et notamment Ennahar TV, Samira TV, El Heddaf TV ou El Fadjr TV.
  • Au Maroc, les chaînes marocaines regroupent 44% des parts d’audience TV dont près de la moitié concerne la chaîne semi-publique 2M, suivie de Al Aoula, Arryadia et Medi 1 TV

Le reste des audiences sont captées par des chaînes étrangères. Parmi les plus regardées, on peut citer National Geographic Abu Dhabi, les chaînes des bouquets MBC (MBC2, MBC Action, MBC 5, MBC Bollywood, etc…), BeIn sport, les chaînes d’information France 24 et Al Jazeera ou encore TV5MONDE.

Internet le 2e média le plus suivi au Maghreb

Au global, près de deux tiers de la population se connectent tous les jours à Internet. Ils y consacrent en moyenne 2h04 par jour. Le Maroc est le pays où l’on compte le plus d’internautes réguliers : 64% des 15 ans et plus se connectent au moins une fois par jour, ils sont 62% en Tunisie et 59% en Algérie.

En revanche, les Tunisiens se connectent beaucoup plus souvent. En effet, 52% déclarent se connecter plusieurs fois par jour alors qu’ils ne sont que 40% au Maroc.

En ligne, ils consultent massivement les réseaux sociaux et utilisent les messageries instantanées. Plus de 70% des internautes regardent au moins une fois par semaine des vidéos en ligne via des plateformes gratuites. 50% écoutent de la musique en streaming chaque semaine et 45% téléchargent également des fichiers audios et vidéos.

A noter que 5% des foyers déclarent être abonnés à des plateformes de SVOD. Netflix en tête mais aussi Icflix, Starzplay ou encore BeIn Connect.

Concernant les réseaux sociaux, la quasi-totalité des internautes possède un compte Facebook, 59% un compte Whatsapp (95% au Maroc), 49% un compte Instagram, 36% un compte Snapchat et 35% un compte Viber.

La radio : 3 pays, 3 histoires différentes

Au global, dans les 3 pays, on comptabilise 44% d’auditeurs quotidiens mais cette moyenne cache des réalités très différentes pays par pays. En effet, c’est au Maroc que la radio est la plus installée dans les habitudes de consommation média. Au Maroc, 66% des 15 ans et plus écoutent la radio chaque jour, alors qu’ils sont 42% en Tunisie et seulement 23% en Algérie.

Au Maroc, les 3 stations les plus écoutées sont : Radio Mohammed VI, Hit Radio et Radio Aswat. En Tunisie, on peut citer notamment Mosaïque FM, Zitouna FM, Radio Quran et Shems FM. Enfin, en Algérie, où l’offre est plus réduite, les stations les plus écoutées sont Radio Oran El Bahia, Cirta FM (à Constantine), Radio El Bahdja et Radio Alger Chaine 1.


INFOGRAPHIE

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A propos de l’étude Africascope Maghreb 2019

Étude Kantar réalisée entre octobre et décembre 2019 au Maghreb. Elle couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, de Tunisie et du Maroc. Interviews réalisés en face à face sur tablette auprès d’un échantillon global de 4800 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus (1600 personnes par pays, dont 200 cadres et dirigeants).


A propos de Kantar

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