Comprendre les marchés et leurs consommateurs pour identifier le potentiel de croissance des moments

Comprendre et appréhender avec finesse et pertinence les moments critiques de la vie des marchés et de leurs consommateurs est l’étape de toute démarche d’activation marketing. Que l’on parle d’innovation, de communication, de relation client ou de management de marque, se donner une vision claire des marchés et des besoins consommateurs, permet de révéler les dynamiques sous-jacentes et les opportunités business qui s’en dégagent.

Un exemple ? Les motivations et besoins concernant les boissons au petit déjeuner pris en famille sont très différents de ceux qui déterminent le choix d’une boisson lors d’un apéritif entre collègues ou lors d’un dîner entre amis.

Comprendre les comportements et les motivations des consommateurs à des moments spécifiques permet d’identifier les opportunités de conquête ou de fidélisation propices à la croissance.

Comment déterminer où et quand investir ?

L’expérience des experts Kantar TNS en Market Intelligence permet d’identifier :

  • Les contextes socio-économiques et dynamiques de marchés déterminant l’ampleur des opportunités et les principaux challenges à relever
  • Les besoins consommateurs à satisfaire, les usages actuels et futurs selon les moments
  • Les cibles à potentiel

Notre vocation ? Accompagner nos clients dans l’identification des stratégies de croissance, promesses de futurs succès.

Nous avons aidé nos clients

Nous avons identifié et valorisé les moments clés de consommation (et leurs besoins associés) sur le marché de la restauration rapide dans 13 pays. McDonald’s a ainsi lancé 5 nouvelles offres et services répondant aux opportunités à potentiel.

Le saviez-vous ?

Market Intelligence innove en intégrant le Social Media Insight, les données exogènes (data integration), incarne les moments de vie des consommateurs avec la vidéo (VoxPopMe) et va plus loin dans l’activation des Insights via le programmatique.

Notre boîte à outils Market Intelligence

Aider nos clients à comprendre les marchés et leurs consommateurs pour identifier le potentiel de croissance des moments.

Des approches sur mesure

 icon-mi-media-market-measurement.jpgMedia & Market Measurement
Des études de cadrage permettant de calibrer la taille, les caractéristiques et les dynamiques d’un marché : pénétration, détention, parc, équipement, part de marché, audiences…
 icon-mi-profiling.jpgProfiling
Des approches permettant de qualifier et de quantifier les cibles à potentiel sur un marché.
 icon-mi-needs-gap.jpgNeeds & Gap
En identifiant les besoins non couverts ou mal couverts, cette approche permet de définir des opportunités d’innovation, de rénovation ou de positionnement.
 icon-mi-locator.jpgLocator
Des études tactiques permettant de qualifier et de quantifier les moments à plus fort potentiel sur un marché. Comment optimiser une offre produit, un positionnement, innover afin de mieux répondre aux opportunités identifiées.
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 icon-mi-segmentation.jpg

Segmentation Typologie
Des études stratégiques permettant de découper un marché en groupes de besoins et/ou de consommateurs homogènes afin d’identifier des opportunités en terme de ciblage, de communication, d’offre et de positionnement.

Kantar Augmented Purchase Segmentation (KAPS) : identifier et quantifier vos potentiels de croissance grâce à une typologie amplifiée.

Des études collectives

 icon-mi-ec-africascope_0.jpgAfricascope
L’étude d’audience radio / TV de référence en Afrique subsaharienne. Une connaissance des consommateurs pour une valorisation des médias et une optimisation des investissements publicitaires auprès des annonceurs. Etude annuelle auprès de 18 000 individus âgés de 15 ans et + dans 8 pays.
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 icon-mi-ec-parc-auto.jpgParc Auto
L’étude annuelle de référence depuis plus de 30 ans sur le parc automobile et deux roues motorisées des ménages en France, les habitudes de conduite et d’utilisation des autres modes de transport et les comportements d’achat.
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 icon-mi-ec-sofia.jpgSoFia
L’étude annuelle de référence sur la bancarisation et les produits financiers des foyers français ainsi que la position des acteurs du marché. Cette étude couvre la situation bancaire, les produits d’épargne, le recours aux crédits et les produits d’assurance.
 icon-mi-ec-pme-pmi.jpgPME/PMI
L’étude de référence sur les comportements bancaires et d’investissement des PME/PMI en France : leur utilisation des produits et des services bancaires, les différents canaux de contacts utilisés, leur perception et attentes vis-à-vis des différents acteurs du marché.
 icon-mi-ec-food-360.jpgFood 360
L’étude internationale de référence qui décrypte les comportements et attentes des consommateurs en termes d’alimentation et d’innovations alimentaires. Réalisée tous les deux ans en France, Allemagne, UK, Espagne, USA, Russie, Chine, Asie du Sud Est et Moyen-Orient.
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