14.02.2019
 

On dit que les dépenses de loisirs sont les plus affectées par la pression grandissante sur le pouvoir d’achat des Français. Qu’en est-il dans le marché du livre ?

Réalisée depuis 2011, cette étude en multi souscription donne des informations quantifiées, en photographie sur une année donnée ou en évolution depuis 2011 sur :

  • Quelle population est concernée par l’achat de livres ? quel est son profil. sa taille évolue-t-elle ?
  • Quels sont les indicateurs clés des achats de livres papier neufs, de livres papier d’occasion, de livres numériques,
  • Quels sont les comportements, les paniers moyens en volume et en valeur chez les différentes catégories d’acheteurs,
  • Ces comportements sont-ils différents en fonction des critères sociodémographiques, en particulier de l’âge  (notamment chez les plus jeunes acheteurs, qui préfigurent les acheteurs de demain ou les plus seniors, au-delà de 65 ans, dont on sait qu’ils sont gros lecteurs) ou de tout autre critère individuel (mixité ou exclusivité entre les types d’ouvrages, lieux d’achats, etc...)
  • Quel part d’acheteurs  sur les sites online de vente de livres ? Dans chacun des  autres circuits de distribution de livres ? Comment évolue le poids des grands acteurs du web ?

Livrables

  • Schéma d’analyse adapté à vos problématiques spécifiques,
  • Rapport de synthèse PowerPoint d’une soixantaine de pages, incluant une synthèse rédigée des principaux enseignements de l’année  (en comparaison avec les années précédentes si souscription sur plusieurs années),
  • Présentation orale des résultats dans vos locaux,
  • Tris détaillés de résultats annuels ai format Excel,
  • Disponibilité des résultats : en mars/ avril de l’année suivant l’année d’observation.

Méthodologie

Echantillon de 3000 individus, représentatif de la population métropolitaine des individus de 15 ans et plus, interrogé par voie postale, à partir de notre panel de consommateurs. Description des achats faits individuellement ; interrogation trimestrielle sur le trimestre écoulé, fiabilisée par l'utilisation d'aide-mémoire mensuels.