03.12.2018
 

Pilotez vos indicateurs de marque centrés sur la visibilité

A court terme : pilotage tactique 

Mesurer régulièrement l’impact des actions marketing et de communication sur les indicateurs les plus susceptibles de bouger rapidement :

  • La visibilité de la marque s’améliore-t-elle ?
  • Se souvient-on des publicités ?
  • Le bouche-à-oreille positif progresse-t-il ?

Sur le long terme : pilotage stratégique

Mesurer les évolutions de plus long terme pour vérifier que la stratégie marketing et de communication porte ses fruits dans le temps :

  • Quels progrès enregistrés d’une année sur l’autre ?
  • Le territoire d’image correspond-il au positionnement choisi ?
  • Les consommateurs s’y retrouvent-ils ?
  • Permet-il de se différencier des autres concurrents ?


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