03.12.2018
 

Pilotez vos indicateurs de marque centrés sur la visibilité

A court terme : pilotage tactique 

Mesurer régulièrement l’impact des actions marketing et de communication sur les indicateurs les plus susceptibles de bouger rapidement :

  • La visibilité de la marque s’améliore-t-elle ?
  • Se souvient-on des publicités ?
  • Le bouche-à-oreille positif progresse-t-il ?

Sur le long terme : piltage stratégique

Mesurer les évolutions de plus long terme pour vérifier que la stratégie marketing et de communication porte ses fruits dans le temps :

  • Quels progrès enregistrés d’une année sur l’autre ?
  • Le territoire d’image correspond-il au positionnement choisi ?
  • Les consommateurs s’y retrouvent-ils ?
  • Permet-il de se différencier des autres concurrents ?

Une mesure mensuelle 

Evolution du souvenir publicitaire spontané (exemple univers de la banque)

brandscope-graph1.jpg

Méthodologie

 

brandscope-icone-population.png POPULATION INTERROGÉE

Individus français de 16 ans et plus, représentatifs de la population française en termes de genre, âge, PCS, région, habitat. En fonction du nombre de vagues prévues.
   
brandscope-icone-mode-de-recueil.png MODE DE RECUEIL

Online sur panel.
   
brandscope-icone-questionnaire.png QUESTIONNAIRE

Questionnaire de 20 minutes.
 
   
brandscope-icone-planning.png PLANNING

Planning type d’une vague mensuelle  :

• 1er jour du mois : Terrain online
• ~22-23 : Disponibilité des investissements publicitaires hors display
• ~29-30 : Envoi des livrables mensuels

Option : module supplémentaire : Diagnostic créatif

brandscope-icone-population.png ÉCHANTILLON

250 interviews par film auprès d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 16 ans et plus.
   
brandscope-icone-mode-de-recueil.png MODE DE RECUEIL

Online sur panel.
   
brandscope-icone-questionnaire.png







 
 INDICATEURS MESURES

Lien à la marque
Agrément publicitaire
Impact court terme :
• Facilité de compréhension
• Crédibilité
• Humour
• Apporte des informations nouvelles sur la marque
• Donne envie de se renseigner sur la marque
Impact durable :
• Nouveauté, Originalité
• Pertinence au regard des attentes des consommateurs
• Connexion émotionnelle